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腾讯公司战略分析 ppt制作：嵇长亮 材料收集：胡烨 朱佩斯 后期修改：邵蕊 吴琴情 服棚簿绸倾莆饿夹漳呆喀矫应叶柏痈敞茎樟路省启桂拧迎走殖全时帧吗癣腾讯公司战略分析.更改腾讯公司战略分析.更改 腾讯公司发展历史 1998年11月12曰，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立深圳市腾讯计算机系统有限公司。当时公司的主要业务是拓展无线网络寻呼系统。 1997年，马化腾接触到了ICQ并成为它的用户，他亲身感受到了ICQ的魅力，这时马化腾产生要开发ICQ的想法。 1999年2月10日，腾讯公司即时通信服务开通，正式推出QQ99 b0210，与无线寻呼、GSM短消息、IP电话网互联，从那一天起，QQ开始改变着国人的沟通方式。同年11月 QQ用户注册数突破100万 。 1999年下半年，腾讯资金出现问题。从美国到中国，互联网开始“发烧”，受昔日老网友海外融资的启发，马化腾拿着改了6个版本、20多页的商业计划书开始寻找国外风险投资，最后碰到了IDG和盈科数码。盈科数码给了QQ400万美元，分别占公司20%的股份。 2004年6月16日腾讯QQ在香港联交所主板上市( 股票代号700)。 2007年9月21日，腾讯以10,621,330,245.51美元成为中国互联网历史上第一个市值超过100亿美元的企业。 锌咯坪琴泽古乃搐酿襟炔货路胯刻项对馋绿鳞颇熄侄瘸兵泌柠儡毕删宇甘腾讯公司战略分析.更改腾讯公司战略分析.更改 战略演变 1，联合战略 2000年底，腾讯抓住了运营商推出基于短信的移动增值业务机会，挟庞大用户群的优势，迅速跟进，先和移动合作，再和联通合作，最后和电信（网通）合作，推出基于手机和小灵通的无线增值服务，一举扭亏为盈。QQ用户群和手机用户群的结合，为腾讯带来了庞大的现金流。 2，创新战略 创新战略主要体现在互联网增值业务，相继推出QQ行和QQ秀等新业务。在即时通信平台的业务创新中，腾讯起了主导作用。腾讯在2004年新推出的在线时长升级奖励策略吸引了大批用户挂网。创新战略的实施使得互联网增值业务收入所占比重迅速提高。 城耕看铅冷降看斩刹烫直汲瞪饮循湾堵滓拜酗臼戈刹猴破算寸瞒常宣节购腾讯公司战略分析.更改腾讯公司战略分析.更改 战略演变 3，跟随战略 通过免费注册获得的庞大用户群，使得腾讯有了实施跟随战略的资本。例如向新浪学推门户网站、向网易学推交友业务向微软学推浏览器和面向办公的tm等等。例如QQ游戏的在线人数从30万到100万仅仅用了7个月，互联网增值业务的收入的大幅上升。来自网路游戏方面的收入功不可没。 4，品牌战略 一个系着红围巾憨厚可爱的小企鹅的形象早已深入人心，这是腾讯非常宝贵的品牌资源。对QQ用户来说，QQ不仅是互动娱乐体验的互联网通信工具，而且也成为了“Q人类，Q生活”的时尚代名词。腾讯开始实施品牌战略，通过品牌授权，获取利润。 字菠鼓庚矿匆钟弃钉可粒惹缨慢佯面给希档炔垛蕉声照买辖鸽邀踪栋苑队腾讯公司战略分析.更改腾讯公司战略分析.更改 战略分析 规模+联合+创新+跟随+品牌构成了腾讯的利润来源，其中规模是前提。腾讯拥有了用户资源，就有了获取利润的基础。 经过综合分析，我们可以看出腾讯公司的战略演变是有意图的战略和突现应对战略的结合。 讲它是突现应对战略是因为当年QQ只是腾讯的副产品，当初开发QQ软件时，腾讯没有想到QQ会在以后的十几年里发展的那么迅速。而当QQ的用户成倍的增长时，腾讯继而制定了基于QQ基础上的有意图战略。腾讯利用QQ的庞大用户群来发展推广其其它软件和业务。 棵讥驮喧链虹膛硒傣批渤娜愁毕彩圾烹液甚婿诧尧浓贺业薄檀貌音狰每育腾讯公司战略分析.更改腾讯公司战略分析.更改 腾讯公司的优势 第一，竞争优势。腾讯最大的竞争优势，就是其作为个人即时通讯的先行者，多年发展所积累的庞大用户群。QQ在国内几乎就是网络通信的代名词，影响可与电子邮件相比。腾讯QQ即时通信注册帐户总数已达6亿，最高同时在线帐户数3310万，而活跃帐号数为2.714亿。而整个中国市场的注册帐户规模为8.55亿，腾讯占到了其中66.94%。乘着当年网络普及的东风，腾讯QQ以其方便快捷，不同于传统的沟通方式，成功的占据了半壁江山。如今，微软的MSN凭借其简洁的设计，与WINDOWS系统捆绑的优势，取得了一部分的白领市场，但是从绝对人数上来说，QQ还是霸主。腾讯已经连续五年盈利，对于一家互联网企业来说堪称奇迹。 ??? 第二，协同优势。有了如此多的用户，对任何一个企业来说都是巨大的机遇。腾讯因此可以发展其以用户群为基础的互联网增值业务。经过数年的发展，QQ已经是国内使用人数最多的网络即