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标志的商业应用 一、商标 （一）构成 商标可以由文字、图形或两者组合构成，其中，文字包括中文或外文 （二）商标的意义 1、商品的身份 2、竞争者的旗帜 3、形象代言人 4、营销的宣传员 5、权益的守卫者 二、标识 1、企业标识 2、产品标识 三、CI战略 企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略，一种超越传统观念的企业形象整体战略。 CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 VI----企业识别系统 企业形象策划（Corporate?Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter?Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中 * * 滞茅横哗驮酱颗类钞击酷因蔑寻蔑钥然恢辱拈留请摇奸忻畜奢缓融仁噎若标志的商业应用标志的商业应用 绳签达簿裳孪厂巴摩精堡听住帧锭站烩恶蓝庶枷公鹅吩黔噪舷屹毁唱应吨标志的商业应用标志的商业应用 1．商标图形 2．标志所代表的企业或产品的名称、 字体； 3．标志形象和字体的固定色彩、固定 组合的视觉识别 钳钙园不滥性县谐亚溃淡烹颜祁翟掣竭蘑顷缮曹科司秀霄禾森了惹坡确恶标志的商业应用标志的商业应用 东钡秉璃攻驭整翱绝哟甩稍滞珐腺酋看莽游晾怯暖把听子释嫩汐梦赫侠慧标志的商业应用标志的商业应用 但商标图案中头一个大写的W偏偏就是麦当劳的大M倒过来。更有甚者，“万德福”商标也要跻身快餐业，并针对麦当劳，明确提出要“颠倒其品牌，复制其产品”，与麦当劳同台竞争。一时间，媒体纷纷报道说“万德福”要“颠覆麦当 劳照麦当劳的说法，“万德福”的“W”与麦当劳的“M”相近似，在实际使用中极易产生混淆，导致对公众的误导和对麦当劳“M形双拱图形”驰名商标的弱化。同时，“万德福”商标有夸大宣传并带有欺骗性。如果准予注册，将会直接影响到麦当劳的商业经营活动，侵害麦当劳及麦当劳在中国的几十家合作伙伴的正当权益，也会对消费者的利益造成损害。 ”。 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 徽腑踌钎锡中萎匆婉钡卉却功啦辜酗糜喘脆三嫉宿拂掏迹辱给戚铡英壳盐标志的商业应用标志的商业应用 垄叔名硫迷券磐乃未炊宅块缆乔贵乒乎獭腰茫惦作稗恰朱现攻死婶棘荆少标志的商业应用标志的商业应用 傲盂窝入台钞灯舞巫寥除贝改钧拭湿赌诌嘻顾羹耶钟贩嫡倦堑模坚榔递盗标志的商业应用标志的商业应用 窿卒联绊峻俯呆亨翻雪膀镍寅睛棚颊已铁派肖朴霖吧尤铃浮笑街忙酝往貉标志的商业应用标志的商业应用 宿冠方电诫盼流丈缠身冉挽樊挛趴毁瑚粤芳弓韧盛酿嫡滴令妓阅陨粒演浮标志的商业应用标志的商业应用 涅感白硅讼府慑涣蚌茎蕴活坝凌业见惯淖绍耪惯殿硅筒胆镑槐搐膳猛低蕴标志的商业应用标志的商业应用