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浅析产品包装中的心理学因素 　　摘 要：生活本身就是一门艺术，在注重精神生活的现代社会，追求精神文明的消费观念让大众消费的产品营销策略也发生了潜移默化的变动。文章主要从心理学角度探究各种因素对产品包装设计的影响，从而达到吸引大众消费的目的。 　　关键词：产品包装；设计心理要求；心理要素 　　1 产品包装设计的心理要求 　　一、商品包装要满足消费者寻求方便的心理需求； 　　二、差异化包装，满足不同层面的消费者需求； 　　三、提升包装的艺术性和趣味性； 　　四、推陈出新，讲求包装的时尚化； 　　五、包装适当，增强信任感。 　　2 心理要素对包装设计的影响 　　一、视觉感知对包装设计的影响 　　视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象。而在人的五官感觉程度中，视觉占了87% 。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%。而包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面： 　　1、文字 　　文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有效的视觉传达要素，所以包装设计者如能善用文字，光只是由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此，要针对商品的特性，选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。设计者除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，最终达到销售的目的。 　　2、图案 　　在包装上，最常见的图案表现方法就是以具象图形和抽象图形来表达。所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。 　　3、色彩 　　人观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占到人视觉的80%左右，对形的注意 力仅占20%左右。因此，色彩对包装设计有着举足轻重的作用。 　　二、触觉感知对包装设计的影响 　　在包装设计中虽然视觉占据了很重要的一部分，给人留下深刻的第一印象。但是，触觉感知同样有着不可低估的作用。它主要是通过包装的材质和造型所表现的。 　　1、材质 　　包装的触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容。包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装来实现的，合理地将可视的触觉信息传达给消费者，可以提高其对商品的认知度，刺激购买欲。 　　2、造型 　　造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的。因此包装造型的设计当前最值得重视的是注意“人体功学”的运用，特别是把人体功学与艺术造型设计有机的结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力，倾倒方便，既美观，又实用。新颖别致的艺术造型，具有霎时间出奇制胜的魅力，能使人在短暂接触中，获得清晰的视觉印象。从心理学的角度来讲从视觉到视觉，消费者的心理活动并没有深化，要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。 　　三、味觉感知对包装设计的影响 　　味觉感知主要表现在食品的包装上。一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受――-味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。同样，味觉感知也是从色彩和图案中表现出来的。 　　1、色彩 　　心理学上把由一种感觉引起的其他领域的感觉叫做共感觉。从看到某一食品包装引起的对包装内食品的味道的联想和预期就是基于这一原理。色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。 　　色彩包装中存在味觉暗示。通过外包装能够识别食品的口味是运用色彩的味觉暗示功能。所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验，不同的色彩通常给人不同的味觉体会。 　　2、图案 　　包装图案同样会对味觉产生影响。随着包装工艺的迅速发展，各种各样的装饰手法被用于食品包装。食品包装上不同形状，不同风格的图片或插图也给消费者味觉暗示。从而产生美好的味觉联想，对商品留下了深刻的印象。 　　在包装的设计中，为了更准确地表现产品的味道，同时也更符合群体的心理特征，设计师常常将其味道的象征色相关趣味图形或文字结合在一