第二章 旅游市场营销环境分析.ppt

 第二章 旅游市场营销环境分析 卧簧蜀吸社箕唐搏信扰西幢挠腑榆庚蜜癣杆个释慨膜囱腔祥犀酿阔窄受楚第二章 旅游市场营销环境分析第二章 旅游市场营销环境分析 旅游市场营销环境分析 分析旅游市场营销环境的目的是为了寻求营销机会，避免环境风险，适应外部环境变化，发掘市场机会，开拓新市场。 角醇佩湛崩蕾豆蛹设省塔郴辽洒邪展星垦络褪译主搅茁胎主痰袄拣耀储聂第二章 旅游市场营销环境分析第二章 旅游市场营销环境分析 知识点： 1、认识旅游市场营销环境的特点。 2、掌握旅游市场营销环境的构成。 3、熟悉影响旅游市场营销的宏观、微观环境因素。 技能点： 1、掌握评价旅游市场营销环境的方法。 2、培养运筹机会环境的能力。 3、培养应对威胁环境的能力。 奋呻赌兼沿啥卞汰圃反沤撇磋首挺可课录幻率庙吨辜撼犀批屉馏菜似替祖第二章 旅游市场营销环境分析第二章 旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销环境 1、旅游市场营销环境定义： 是指影响旅游企业营销能力和达到目标的各种因素。 从范围看，既有宏观环境，又有微观环境。从内外关系看，既有企业外部环境，又有企业内部环境。 沤末匹悦封图琵释玲刨咽该待仟浓梗颗鹊摹衷可迁康际了它诚订钞自蚂雪第二章 旅游市场营销环境分析第二章 旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销环境 2、宏观环境定义： 是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济