证件照高颜值配方.docVIP

证件照高颜值配方 　　照相馆，这个传统得不能再传统的行当，离当下火热的创业领域相去甚远。然而，“天真蓝”靠拍证件照，通过流程的标准化，和对品质和服务的充分把控，把“精致证件照”这个极度细分的市场逐渐做大。 　　七月中旬，上海已经连晴了快一个星期，天气十分炎热。一位刚下火车拖着行李的年轻人，风尘仆仆地赶到位于上海五角场的一家照相馆。他在一个月前就在网上预约了这家照相馆的“证件照”服务，拍完照后，他还得立马赶往浦东机场。 　　这家照相馆名叫天真蓝照相馆，成立于2011年，当时，整个照相馆只提供一项服务――拍精致证件照。迄今为止，天真蓝服务了超25万客人，在全国开了9家分店。像那位年轻人，为了有一张天真蓝出品的照片专门去到上海的情况每天都会发生。 　　一张证件照凭什么能有如此大的魔力？ 　　带着疑问，《商界》记者拜访了天真蓝位于上海的总店，试图找到天真蓝能把一张证件照做大的爆品逻辑。 　　一个眼神也不放过 　　周扬是天真蓝照相馆的创始人。在创立“天真蓝”之前，他在一家连锁冲印店工作了两年，这种冲印店和路边小照相馆往往是人们拍证件照的首选。那两年里，周扬几乎每天都会听到顾客抱怨自己的证件照不好看。 　　俗话说，照证件照都好看的才算得上是真美女，但“证件照不好看和长相没多大关系。”周扬说。冲印店和照相馆的主要收入来源并非拍照，而是加工和冲印照片，所以这些店并不在如何为客人拍好一张证件照上下功夫。 　　然而，证件照是一个容易被忽略的面试“敲门砖”，特别是对于毕业生而言。同时现在的年轻人都相信，在这个看脸的时代，一张好看的证件照，能赢得更多的机会。 　　如果有一家照相馆能把证件照拍得好看应该会很受欢迎，周扬判断。2011年，周扬成立了天真蓝照相馆，地址选在了复旦大学的大门旁，原因很简单――学生是使用证件照最多，同时也是最在意好不好看的一群人。 　　其实要把证件照拍好看并不难，除了布光这类硬性条件，好照片需要更细致的拍摄过程。 　　“天真蓝”的每张照片都会经过3个部门，化妆部、拍摄部和后期部。每个部门由单独的团队负责。前来拍照的客人会在前台领到一张表格，里面包括对背景色、表情、化妆、后期加工的细化要求。 　　比如表情有笑脸、微笑、严肃3种，后期加工则被分为了严肃、阳光、温柔、精神、原貌等好几个类别。这张表格会由客人分别交给各个拍摄环节经手的工作人员，由他们询问客人意见，再加以自己的专业判断进行操作。 　　化妆部负责打造客人的形象。与在普通照相馆拍证件照从进门到取照片只需十多分钟的经历不同，顾客在“天真蓝”往往在造型环节就会花掉20～30分钟的时间。 　　在此期间，化妆师们会客人需求和特征给出服装、妆容甚至表情管理的建议。一般来说，天真蓝照相馆常备着男女服装各20套，在款式、体型、颜色甚至衣领形状上各有不同，以此保证每个客人都能选到适合自己的服装。 　　客人挑选好服装后，化妆师会为根据客人画上淡妆。化妆师们在造型过程中会着重于客人的眼部，让他们看起来更精神。不少客人的眼睛是一单一双或者大小眼，这些特征经过镜头放大会变得非常明显，因此需要着重调整。 　　 　　造型完毕的客人被引到拍摄区，这里的布置也与路边照相馆不同。在“天真蓝”位于上海五角场的店里，其摄影棚的面积加起来一共有80多平方米。工作人员告诉《商界》记者，“天真蓝”的拍摄场地至少有5米纵深，这让摄影师能更好地摆放布光器材，而良好的布光是拍好证件照的关键之一。 　　摄影师们学习如何通过微表情来分析客人是否达到放松状态，比如从嘴唇肌肉的放松程度，以及眼周肌肉的用力程度去看他们是真笑还是假笑。一旦发现客人还处于害羞或紧张中，摄影师们便会和他们闲聊。为了缓解客人紧张，整个拍摄区还会一直播放有节奏感的音乐。 　　完成拍摄的客人选出自己最满意的一张照片，再由后期设计师进行精修。在化妆和拍摄时依旧无法妥善解决的细碎头发、高低肩、大小眼等问题会在后期师手中进行最后的处理，而“天真蓝”的精修内容甚至还包括了神态。 　　“如果实在无法达到五官的放松，我们会进行神态的调整。”比如，一位称自己历来照证件照笑不开的客人发现，在最后的成片里，自己的嘴角被调整到微微上扬。 　　为了达到最好的效果，周扬为“天真蓝”配备了的设备相当于喷墨1 800 dpi精度的最顶级的印刷设备，确保证件照上的每双眼睛都是清晰的。 　　照片的72变 　　如今，想要到天真蓝拍证件照的客人必须通过网络预约并等上两周。而且“天真蓝”除了上海，在国内其余6个城市都开了分店。可直到2013年，天真蓝照相馆也没能盈利。 　　化妆品用的是一线彩妆，搭配的衣服是周扬带着团队去日本采购的，定期送到专门的干洗店清洗。摄影师是有15年从业经历的业内大牛，周扬还专门从韩国请来了化妆师。“天真蓝”一套证件照