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第十二章 几种主要的大众传播效果理论 第一节 大众传播与环境认知 ——“议程设置” Agenda-setting 美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L肖“议程设置” （the agenda-setting ）理论 Agenda-setting: how to think what to think about 一、“议程设置功能”理论的主要内容 1、假说的提出 M.E.麦库姆斯和唐纳德.L.肖研究了1968年总统竞选情况，具体分析了当地报纸及晚间新闻，其目的是探讨媒介在总统竞选活动中对选民们判断什么是重要问题所起的作用，主要就公众对特殊问题的注意力和对重要问题的判断力进行测定。 2、研究方法 (1)对选民进行抽样调查 (2)对8家传播媒介的同期报道进行内容分析 把内容分析与问卷调查的结果对比，发现媒介议题与选民议题非常一致，其相关系数在0.96以上。 3、“议程设置功能”理论的主要内容 1972在《舆论季刊》发表《大众传播的议程设置功能》 大众媒介具有一种突出报道什么问题就会引起大众特别重视什么问题的功能，这种功能是大众传播重要的社会效果之一。大众传媒越是突出某个议题或某个事件就越会影响公众关心此议题或事件。这就是媒介的“议程设置功能”。 “某些话题或争论的焦点，如果被大众媒介强调，它们在公众心目中的重要性、显著性也会随之增长”