重庆酉阳桃花源景区发展农家乐的SWOT分析.docVIP

1 引言 2 2 酉阳桃花源风景区的SWOT分析 3 2.1 S强势分析 3 2.1.1资源禀赋优势 3 （1）风景优美，动植物丰富 3 （2）文化历史底蕴深厚 3 （3）旅游资源集群状况好 3 （4）自然条件适合发展养生旅游 4 2.1.2 区位优势 4 2.2 W弱势分析 4 2.2.1 建设缺少科学规划，发展不平衡 4 2.2.2 基础设施不完善，环境破坏现象时有发生 5 2.2.3 缺乏农家乐的“农味” 5 2.2.4 缺乏营销手段，宣传渠道狭窄 6 2.2.5 缺乏专业管理，员工素质不高 6 2.3 O机会分析 6 2.3.1 政府政策的支持，给农家乐提供发展机遇 6 2.3.2 休闲时代的来临 7 2.3.3 假日经济的兴起 7 2.4 T威胁分析 7 2.4.1 农家乐数量多，竞争激烈，经营风险大 7 2.4.2 经营模式陈旧，对游客吸引力小 7 3 酉阳桃花源农家乐发展的对策探讨 8 3.1 科学规划，合理布局 8 3.2 抓好员工培训，提升服务质量 8 3.3 改善基础设施，提高环境保护意识 9 3.4 加大宣传力度，树立酉阳桃花源农家乐的品牌形象 9  重庆酉阳桃花源景区发展农家乐的SWOT分析 XXX XXX学院XXX专业XXX级 指导老师：XXX 摘要：本文对酉阳酉阳SWOT Analysis of Farmhouse Chongqing Youyang Peach Garden Resort Development XXX XXX GradeXX Instructor:XXX Abstract:In this paper,we discuss about the Youyang Peach Garden’s advantage, weaknesses, opportunities, and threats.And point out some problems, propose some development strategy like nhance farmhouse business grade,step up publicity,establish a brand image. Key words: Youyang Peach Garden; Tourism; Farm Fun; SWOT 1 引言 酉阳位于重庆市东南部，国家5A级旅游景区总面积2734公顷21世纪以来，休闲养生旅游的形式层出不穷，旅游产品的多样化趋势越加明显。其中，利用城市周边的山地资源优势，发展以家庭式经营为主的农家乐旅游发展迅速，并受到许多家庭的青睐，是周末短途旅游休闲的重要形式。但农家乐旅游缺乏政府有效的监督、管理及合理的开发规划，各行其道、市场混乱，大部分经营户生意惨淡。以下本文拟从酉阳桃花源农家乐旅游的“SWOT分析”入手，探讨其发展策略。 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势， 劣势，机会，威胁， 所谓SWOT分析即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势，劣势，机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。 2 酉阳桃花源风景区的SWOT分析 2.1 S强势分析 2.1.1资源禀赋优势 （1）风景优美，动植物丰富 风景区由世外桃源、伏羲洞、桃花源国家森林公园、金银山、酉州古城、二酉山等六大部分组成，森林覆盖率达80.4%，有水杉、南方红豆杉、银杏、珙桐4种国家一级保护植物，天麻等11种国家二级保护植物，以及国家一级保护动物林麝，和大灵猫等9种国家二级保护动物。山体“奇、秀、险、俊、雄、美”而知名，植被以“丰富多样、原始珍稀”而见长，水体“清澈见底、甘甜醇美”2）文化历史底蕴深厚 酉阳建县制于秦昭襄王30年（公元前277年），2000多年建县制史包含800年州制和600余年土司制的历史，繁衍生息了土家、苗、侗、水、布依等16个少数民族，形成了别具一格的土司文化、民间习俗、民族风情。酉阳桃花源大酉洞桃花源在明代已具规模，且为酉阳州内之胜景。有诗云：“洞前流水渺漫漫，洞里桃花渐渐残。曼倩不来渔父去，道人闲依石栏杆。”据《酉阳直隶州总志》载：“核其形，与渊明所记桃花源者，毫厘不爽。”3）旅游资源集群状况好 桃花源风景区位于酉阳土家族苗族自治县，这里旅游资源十分丰富，有展现自然山水之美的乌江百里画廊，阿蓬江旅游区，金银山国家级森林公园，青华山市级森林公