读新世纪四种核心期刊上的中国传媒经济研究.doc

读新世纪四种核心期刊上的中国传媒经济研究 戴元光 张海燕 内容摘要 中国新闻传播业面临史无前例的挑战和机遇：国际资本窥视中国传媒市场，跨国传媒公司超越国家的力量，通过资本运作对我国传媒业进行渗透和扩张；国内人民生活水平的提高从而促使人们对文化消费的需求越来越大。中国传媒学界开始关注中国传媒经济的发展，对传媒经济进行了从理论到实践的全方位研究。但中国学界对传媒经济理论的了解和储备还很不足。 关键词 读 新世纪 传媒经济研究 一、传媒经济五年研究之综述 据统计，刊载在四种核心期刊上涉及传媒经济的论文有360多篇，其中《现代传播》上有约120篇，《国际新闻界》上有约80篇，《新闻传播与研究》上有约60篇，《新闻大学》上有100篇。这些论文涉及传媒实业究、传媒经济理论、传媒产业化集团化、传媒资本、媒介管理等。 （一）传媒实业之研究 1、关于入世后我国传媒发展 关于入世后我国传媒发展研究学术文献有68 篇，主要围绕入世对我国传媒的影响，入世后我国传媒业面临出境等问题展开。其中关于入世影响的内容比较多，主要观点大致可分为以下几种： 第一，指出入世对我国传媒业的具体影响。孙旭培在《入世对我国新闻业的影响和对策》一文提出：“我国新闻业虽然暂时不会完全开放，入世直接影响不会很大，但间接影响是存在的，而且是不小的。”“入世”对我国新闻业必将带来诸多影响，如何抓住机遇，迎接挑战，论文提出了富有启发性的几点思考，如“不能立足于堵”、“减小信息落差”、“逐步走向法治”等。丁柏铨在《“入世”对我国新闻传播业生存环境的影响》一文中指出入世影响是通过作用于传媒生存环境体现出来的。在《WTO与我国传播业有多大关系》一文中，陈力丹指出，“既然入世会对我国传媒业产生种种影响，我们就需要理解一些基本的世贸运作原则。目前，这些见解在我国学界中获得较为广泛的认同。 第二，我国传媒所面临的国际、国内背景，一些论文提出我国传媒业的应对措施。《定位-重组：媒体应对WTO》一文指出，我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争。同它们的竞争不仅是意识形态的竞争，而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争。在竞争中最有发言权的是有钱人，传播权利的获得建立在充足资金的基础上。在国际性媒体集团纷纷将目光投向我国市场的今天，我国媒体如果不能及时完成经营观念的重新定位，不能及时融入世界传播体系之中，将面对被排斥、被挤压的恶劣传播环境，失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会。 2、关于传媒产业化集团化 有关传媒产业化集团化研究的论文有 103篇。《轰响新机制的黄钟—论广播的产业化与机制创新》一文中说，“自1987年国家科委首次将广播等媒介纳入‘信息商品化产业’序列以来，即政府在市场经济建立之后对媒介的经济‘哺乳’已逐渐减少，最后‘断奶’也是显而易见的。愤慨、惊诧也好，尴尬、困惑也罢，广播毕竟是广播，它很快从国家经济的转型中清醒过来，开始蹒跚学步，尽快地组建起自己的广告与产业，开始了对自身的开发与建设。”，“粗放化经营即以投入增加为主求得产出的扩大，而集约化经营则与之相对，是以效率的提高为主求得产出的扩大，表现为当产出扩大时，投入或减少或不变。广播的产业化经营，必须走集约化之路。”、“广播作为产业，要想搞好，除了正确的指导思想和恰当的定位之外，还有关键的三点：资本、人才和机制。在这三个要素中，”“最关键的还是机制……经营运行机制主要取决于管理体制和制度安排，有什么样的体制制度，就会有什么样的经营运行机制；有什么样的经营运行机制就必然会有什么样的经营效果，即社会效益和经济效益，这是不以任何个人意志为转移的客观规律……经济学中的制度学派认为，率先的制度创新，就像率先采用先进机器设备一样，会得到远远超过平均利润的社会回报。”。在《中国电视产业集团化的未来之路》中，尧风认为“现阶段所实施的集团化基本思路是：广播、电影、电视三位一体，有线、无线、教育三台合并，盛地、县三级贯通。这种集团化，是以盛市行政区域为单位的辖内资源整合。人们习惯于把‘三位一体’、‘三级贯通’称为物理反应，至于今后如何化学反应及其反应的“分子式”尚须在实践中逐步探索。但是，电视三台内部以及广播系列台内部无论如何是应当作化学反应的，即真正意义的“三台合并”，而决不是“名亡实存”的各自为政，以形成集团内部的各自有机融合的专业实体，在专业领域实现资产的优化组合。否则，‘集团’只是在局与台之间增加了一个管理层次，或者说，是将原来局的行政统辖变成了集团的事业统辖，根本无法体现国家所要求集团化的本来意义。”“现阶段的集团化模式并不是国家所要求的集团化的最终目标，更不是电视传媒产业结构的最佳形态。它只能是走向未来目标的过程，并且只能是极其短暂的过渡。”、“从机制层面看