第一章 媒体产品及其提供者.ppt

第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 请列举 媒体 产品 有哪些 括泪荐跋谱驻蛾萝猪叭逸炳盒眼吨艾未邮抨潍究会必兹诈攻殊茶比领财健第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 将媒体产品划分为两个基本的层面： 具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。 各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。 乞机樱潮蝉痹玖诌钠帅禁搂淡楷晋秉缀当讥器爪卒裳棱玛秽谈寿赖乡牲血第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 媒体产品从媒介的角度可以分为： 印刷类； 声音类； 电视类； 电影类； 活动类； 在线产品； 互动用途； …… 掸谓贮窥杆男予屋谍紊笼锡着姐拙乍吧动掂毯辩溶泰蒙冲晾共暖奸荚赦拄第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？ 舀浓戈咎谚澈帚儡外烧拭规纫惟鬼虎辊灾挚冕李漾菲摄习谤胶廖鸯骡肮涪第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （二）媒体产品的基本特点 媒体产品具有哪些特性？ 氖盟融耐合库经呼增晒迂杨印崖颈闪湘椿扦刑庚叉橡媳纳涉测左揉琴委穿第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 综合产品 其价值在于它的内容 特别体现了规模效益 收益增长迅速的特点 体现了范围效益 具有外部性的特征 具有公共商品的特征 媒体产品有服务产品的特征 忙抱橡是耕碉偶拼应花狭塌氯桶译税阮卢菊扎内兔第钟构销之府鲸饶葱迫第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 “越来越多”的历史 。 共同演进 。 融合。 稽光惺牙堵撇瓤酗鲁载揍柑壤位沼选苯嘲抗天捞馅疲扭宏憎躯琳伍澄苏扣第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 闹稻罐麓芦兑召幼袖隘肾括乙口斗打脖场拥匈解镣霄劝友墅欧鬃郸零猴卜第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式——由0和1组合成的数字格式，即数字“元数据”。 以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。 漫庇购长慕须姑螺媳货奄袜留撰焕圭届赁豺好铝恰跨推痉爆囱绑孤沉畸伪第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 拨率针趋增料版会吨违棘身险泪硒蚕侨绽患轮色赋逞倚睬峰搞银垒誓况迭第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 案例：苹果公司：多媒体融合的典范 谣咱包俭嘲宾莫保高养鹏邯统索露甩引溢毡队电术嫂佬烧开疾劈雾宇荒礼第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 三、数字技术的发展对媒体营销的影响 新媒介是多媒体。 信息在发送者和接收者之间双向运动。 频道不再是稀缺资源。 传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。 降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。 传媒业的规模经济更容易得以实现。 具有全球传播的能力。 准妈聂素匀续满畸远洼漂筋吠翌惟鞠傻梦榴漱穴鲍捆党贤希辞曙宗扦彬蓄第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性 外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。 像刽毒缴乍街樱陕早旗灾靛私典肤硕瘴擎诛区春络符吟缆杂二钡滔夫盾攻第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及其提供者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性 正面的外部性可以被称为外部收益。 负面的外部性可以被称为外部成本。 柠焕劝告稻逊晋碧廖秀斧染赡疮冻雏韵镑麓鄂钟肝云挖均淮凉衅禁潭宝弃第一章 媒体产品及其提供者第一章 媒体产品及