广告策划第一大讲案例.ppt

第一章 广告策划概述 一 、 对广告的理解 来源于拉丁语“Advertere”，“改变方向”、“给予注意” Advertising（广告） “做广告”（Advertise）这一词语的含义便成为“引起他人注意” 第一章 广告策划概述 1、公元前1000年，古埃及出现用芦苇做的“宣传单” 它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。 “男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。” 2、在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。 3、1869年，美国费城，专业广告公司——”艾尔父子广告公司”诞生；1902年，成立策划机构 中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌。 第一章 广告策划概述 广告的定义： 《中华人民共和国广告法》： 广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 中国广告发展漫长而曲折 1、社会主义广告 2、文革时期 3、八十年代广告市场恢复 4、新时期广告的飞速发展 详细了解一下中国广告的发展历史 古代广告的发展概况 大约在夏朝，我国出现了农业、手工业以及商业的分工，出现了城市和集市，还出现了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业销售形势——展示物品以及叫卖。 春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。 在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。 北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式——门匾。 印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。 宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。 近代广告发展概况 1920~1949的摩登 社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。 广告形式 月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。 报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。 杂志广告：1935年11月16日，邹韬奋在上海主编了《大众生活》周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，构成了30年代杂志广告的另类时尚。 促销广告：附送各种题材的小画片是1920~1949年间产品的重要促销形式。 在1936年7月出版的《中等学校适用图案教材》一书，共设16课，系统介绍了各种应用图案和广告图案的设计方法，是中国现代广告设计的启蒙教材。 1950~1978的革命 社会背景：人民当家作主 服装：中山装、绿军装。。。 电影：林则徐、李时珍、烈火中永生。。。 歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛。。。 流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。 广告形式 商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六”通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各种文娱节目的宣传画等。 1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。 政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓重，画面色彩强烈、主题鲜明。 电影宣传画：文革前17年的中国电影富有浪漫现实主义色彩，而到了20世纪70年代现实主义断流。 信封广告：信封上印制一些英雄人物的光辉形象，并配合一些具有广告功能的标语、口号达到宣传的作用。 公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的重要媒体。 现代广告发展概况 1978~1985的新潮 社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、风衣。。。 电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事变。。。 电视：上海滩、霍元甲、四世同堂。。。 歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏小明。。。 流行语：三中全会、社会主义现代化建设、法制、一国两制、中国特色社会主义。。。 广告形式 印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：产品加背景的的模式是80年代初期报纸广告典型的手法。 杂志广告：以1979-1985年期间的杂志广告来看，主要还是围绕产品的使用功能和产品外观来做广告设计的。 招贴广