看不见的宣传.docVIP

看不见的宣传——美国脱口秀节目走红的传播学分析 时间：2014-05-20 13:36:20 来源: 发布：公共外交网 　　2013年4月初，美国脱口秀节目The Daily Show With Jon Stewart（《囧司徒每日秀》）的一段调侃朝鲜领导人金正恩的视频在中国网络上迅速走红，一周之内点击量超过300万次。鉴于这段节目在中国获得的巨大反响，该节目主持人乔恩.斯图尔特趁热打铁，在4月10日的节目中即设置了5分钟专门面向中国观众的内容，并自称“帝国主义傀儡每日秀”，语含讽意。《囧司徒每日秀》节目组甚至专门发出一条中文推特：“中国！我们翻译了这段节目与你分享！别忘了观看节目的同时在鼻子下放一块奶酪从而感受真正的西方人味道！”多数观众在观看节目时，关注的是节目主持人囧司徒的夸张表情和幽默风格，对他敢于揭露政客的虚伪和其他新闻媒体的荒谬而大加赞赏，但往往忽略了节目内容中所隐含的意识形态色彩。　　　　习近平2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上谈到，“在宣传方面，西方国家是很有一套的。……做‘看不见的宣传’。他们的策略是，上乘的宣传看起来要像从未进行过一样，最好的宣传应该是能让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向”。近年在美国火起来的脱口秀节目，就带有这方面的特色：它们是娱乐节目，实际上却带有很强的政治色彩。对此类宣传现象，我国新闻传播学界和业界对此还是比较陌生的。有鉴于此，这里专门对美国脱口秀节目作一传播学的分析。　　　　一、美国脱口秀节目的一般职业特征　　　　美国脱口秀节目兴起于20世纪30年代，至90年代，美国广播电视，特别是电视中已经充斥着大量的脱口秀节目。这类节目的两大要素为谈话和表演，一面提供观点，一面娱乐受众。诸如《囧司徒每日秀》的美国脱口秀节目将此二者运用得浑然天成。从职业角度看，这类节目是有一些职业特征的：　　　　第一，以时事热点话题为主。美国脱口秀节目的内容相当大一部分是即时热点话题，能把这类话题变成娱乐，是需要改编功夫的。例如，《囧司徒每日秀》节目中的讽刺内容均取材于即时的新闻故事、政治人物和其他媒体机构，《大卫.莱特曼深夜秀》采用情境戏剧式对时事热点进行幽默点评，《科尔伯特报告》经常辛辣评点新近发生的时政要闻。　　　　政治人物和事件是脱口秀节目主持人常常议论的对象。他们之所以喜欢谈论政治，其中一个原因是由于美国政治讽刺的文化传统。美国民众通常认为政治人物不可信，需要将其一言一行置于镁光灯下考验；而嘲笑政治人物是脱口秀节目及其主持人迅速聚集人气的有效方式。另外，美国宪法第一修正案规定了言论与出版自由，联邦通信法第326条还规定：要保证人民的言论自由，不得随意取缔节目。这也使得他们敢于嘲弄政治人物而不用担心丢掉饭碗。美国的政客们也欣然接受了这种无伤大雅的调侃，并且越来越善于利用这种对其进行恶搞的“民意”来推销自己。例如，美国现任总统奥巴马曾在2009年3月19日现身《杰伊.雷诺今夜秀》演播室，接受主持人杰伊.雷诺的采访。《洛杉矶时报》当时刊文称，“他（奥巴马）是在尝试利用娱乐节目取悦公众，以减少施行经济刺激计划的阻力”。　　　　第二，坚持“政治正确”。即便脱口秀节目中充斥着嘲弄与讽刺，但在美国开玩笑也是有原则的：嘲笑老板可以，但假如你处在上位，取笑下面的人就不合时宜了。个人或者机构需要对自己的语言、思想和行为等进行反省和改进，以力求消除对社会弱势群体可能呈现出的歧视。这是自20世纪60年代以来逐渐占据美国人思维的“政治正确”概念。它更多的是一种公民社会的共识，而非国家政治权力意志。在美国的脱口秀节目中，政治人物可以成为嘲讽的对象，但涉及宗教、种族、女性、语言等话题却很少会被拿来开玩笑，因为一不小心就可能会触碰雷区。比如2013年10月16日，美国脱口秀节目《吉米现场秀》因为在“儿童圆桌会议”环节出现“我们应该一路发射炮弹过去，杀掉所有的中国人”的言论，而遭到美国华人的抨击，并引发抗议活动。　　　　第三，注重娱乐观众。套话空话和陈词滥调在美国是没有受众市场的，其在电视节目中更少出现，尤其是以谈话为主的脱口秀节目，套话空话和陈词滥调避之不及，幽默被美国民众视为重要的品质。同时，娱乐的观念对美国文化和广播电视业影响深远，而脱口秀节目正是消费八卦和名流的最佳方式。因此，脱口秀节目始终裹挟着厚重的娱乐外衣，《囧司徒每日秀》就自称为新闻恶搞节目，追求新闻与娱乐“混搭式”的编排风格。主持人囧司徒或表演夸张、或言辞幽默，从而引发观众笑声不断。　　　　第四，进行观点传播。美国脱口秀节目以观点传播为主要策略。与新闻节目单纯提供信息不同，脱口秀节目主持人善于以新闻为由头，通过对时事的犀利点评，用戏谑、调侃的方式来表明自己的态度，实现标新立异。鲜明的观点披