第二章 广告简史.pptVIP

学习目标与考核要求 开篇引例——清明上河图：广告元素 第一节 中国广告简史 标志幌子。主要是旗幌子，尤其以酒旗为多。初期的酒旗用青白二色布制作，以后有五彩酒旗，上面绣有花纹图案或酒店名称。例如武松看到的“三碗不过岗” 幌子。 灯笼幌子。这也是我国古代广告中较为普遍运用的一种形式，特别是古代的旅店、酒店、饭店，包括青楼，已经成为一个特色。 文字幌子。是一种原始的招牌。多以单宇、双字来简单标示经营类别，如茶、书、帽、药、米局等，像其他幌子一样，悬挂在门前。 招牌和幌子往往结合起来运用。或一招一幌，或二招二幌，经常对称悬挂，有的还成套联用。 二、中国近代广告 三、新中国的广告发展 从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性和艺术性”。 广告市场的消失，不单是由于政治运动的冲击和批判，更主要的应该归因于中国的经济体制。随着计划经济的高度发展，中国经济进入一个单一封闭的计划供应体系中，商业广告的作用在消失，特别是“左”的思想路线的泛滥，广告越来越被看成资本主义的产物，“文革”的开始使广告业务几乎完全停滞，只剩下样板戏和电影广告等文化广告，工商广告在中国消失。 1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施。逐渐与国际广告接轨。除了在广告立法和管理上的工作之外，我国广告界与国际广告界的联系与合作日益密切。1996年6月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会的夏纳广告节。现在,国际广告离开中国广告界的参与已不能视为世界性的广告活动了。 在广告学教育领域，由于对广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。中国广告协证书班。目前全国有70多家高等院校开设了广告课。厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业,设有广告硕士和博士研究方向。 第二节 国外广告简史 二、广告萌芽时期 1853年，在发明摄影技术不到数年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做了广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。  三、广告发展时期 第三节 世界广告发展 二、我国广告业的发展趋势 实例：2.3 边学边做 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。他们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展起到巨大的推动作用。同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。 一、原始广告时期 历史研究证明，现存最早的文字广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，一则写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物，现存英国博物馆。 这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告的表现形式。公元四世纪前后，在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业也比较发达，广告已有叫卖、陈列、文图、诗歌和商店招牌等多种，在内容上有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等。 在2000年前被火山爆发所掩埋的庞贝城，经考古发现，在纵横交错的街道建筑物的墙上和柱子上，刻满了各种广告文字和图画。在官方规定的广告栏内，还发现有候选人的竞选广告。 1445年，是广告史值得纪念的一年。德国人J.古腾堡（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 1475年，英国人威廉·卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。此后，印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展。 16世纪初，欧洲先后出现了早期的印刷报纸。1609年德国出现了世界上最初的报纸，叫Aviso和Relation。这时还出现了广告代理店。1610年在英国最早出现了广告代理店。17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。1625年，《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上最早出现的报纸广告。 英国《泰