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４Ｐ行銷策略(4)推廣 推廣:聯合一些大企業，進行合作推廣。比如與電信、保險公司、銀行等合作。 作為客戶積份禮品推廣;與航空公司和旅遊業者等合作，做產品形象推廣。 多參加國內外展覽，例︰台灣茶葉博覽會、中國茶葉博覽會、國內外食品展、國內、外生活展覽。 * 一、 廣告策略: 我們會說故事的方面來拍攝一部微電影，用不同時期不同年代呈現茶農製茶的心境。我們的微電影將會採用分集式的手法來拍攝，主要引發消費者的好奇心。 二、 公關策略: 我們會在人來人往的人潮中，以茶葉形態的方式用快閃跳舞或快閃表演，主要是引發民眾的好奇心。 三、 異業結盟: 我們的創意茶包可以跟大企業結盟，例如:銀行、飯店業者、誠品書局、航空公司等做異業結盟，並且會免費幫客戶做設計。 * 新產品上市策略 * 展覽特色 博覽會匯集全台及世界各地知名茶種與週邊相關產品，透過主辦單位全方位的整合行銷計畫，瞄準目標族群，將產品有力的傳達。 * 活動企劃書茶的博覽會 展覽目的 一、 讓外國人更能夠認識台灣，認識中華茶葉文化與西方文化之差異 二、 讓更多各國茶友了解台灣茶葉歷史及茶樹文化新文化的形成 三、 讓民眾能投入這項優美的傳統文化，也提供良好的直接接觸全球市場的機會，快速促進茶葉及茶工藝藝術貿易發展。 * 企劃書內容 年屆: 第1屆 展覽地點: 台北世界貿易中心 展覽日期: 2014/12/25~2014/12/29 展覽時間: AM:9:00~PM:6:00 展示地點: 台北世界貿易中心 * 門票售價: 全票200元、優待票150元 主辦單位: 台灣區製茶工業同業公會 承辦單位: 中華科技大學 協辦單位: 台灣區各產茶縣市政府、台灣區各產茶縣市農會、南投縣茶商業同業公會、高雄市茶商業同業公會、中華茶藝聯合促進會、天仁茶藝文化基金會、陸羽茶藝中心、中華國際無我茶會推廣協會、泡茶師聯會、中華民國消費者協會 * 展出項目 一、 各國茶葉、各產區茶葉 二、 茶具、茶壺、茶文化相關產品 三、 陶瓷藝品、茶具 四、 茶與生活相關產品 五、 茶點烘焙 六、 商務 七、 創意茶包 * 活動項目 主題1︰輕鬆來喝茶 活動時間︰11:00~12:00 活動地點︰主舞台 活動內容︰廠商於舞台以問答或講座方式展示各家新茶種與特色產品，並與民眾互動，增加廠商產品曝光及提昇廠商知名度。 * 主題2︰茶室講堂 活動時間︰2:00~3:00 活動地點︰主舞台 活動內容︰邀請專業來自台灣各高海拔茶區，以專業經營茶的事業以茶會友，分享茶道。 * 主題3︰茶藝 活動時間︰4:00~5:00 活動地點︰主舞台 活動內容 : 大會首次規畫的「傳統」與「新穎」兩大類型泡茶文化體驗區，代表傳統茶藝的「茶香琴藝館」，由各茶藝單位現場展示茶道藝術、技巧，呈現傳統茶藝泡茶精隨與文化傳遞；「輕鬆喫茶趣」則代表新穎飲茶風格，省去繁瑣泡茶程序，讓新一代年輕族群從新認識台灣四大茶種! * * 茶葉博覽會分佈平面圖 * * 主題區域介紹 * 茶葉博覽會經費來源 * 結論與建議 結論： 我們發現茶業從種植、製作到販售，除了經營方式因第三代接手，而開始換了新的經營方式，也開始有了DIY、製茶、觀光工廠，除此之外並無較新的推廣與行銷方法，既然目標與理念是讓大家了解茶的歷史與傳。 * 結論與建議 建議： 1. 提高企業知名度及曝光率 2. 異業結盟，拓展行銷通路 3. 拓展網路行銷市場 4. 擴建觀光茶廠 報告完畢! 恭請指教! * * 中華科技大學 題目:茶業博覽會企劃書 指導老師:陳永承導師 企業管理系 夜四技企四甲 1001A7001 謝佩珊 1001A7007 張慈恩 1001A7018 鐘丹廷 1001A7032 盧虹均 1001A7035 陳薇絜 1001A7040 蕭凱蔓 * 大綱 一、 緒論 二、 文獻探討 三、 茶葉博覽會企劃書 * 茶葉博覽會企畫書 本企畫書主要，分成三大部份: 一、 緒論 二、 文獻探討 三、 展覽企劃書 主要目的是讓更多人了解認識東方茶葉與西方茶葉之間的差異。 * 緒論 研究茶的背景與茶的動機，研究背景主要說明茶的產業以及飲茶傳統藉由茶葉博覽會傳遞文化精神與振興茶業透過整合行銷計畫瞄準專業目標族群，將產品精確有力的傳達全世界。 * 研究背景 台灣茶業博覽會一直以承襲傳統為己任並且不斷用創新的思維活絡產業市場。匯集全台及世界各地知名茶種與週邊相關產品，透過主辦單位全方位的整合行銷計畫，瞄準專業目標族群，將產品精確有力的傳達。 * 研究動機 行政院提出文化創意產業發展方案，研究者希望能辦茶業文化博覽會能夠藉由本次活動讓外國人更能認識台灣，認識中華茶業文化與西方茶業文化之差異。 * 文獻探討 各國茶的介紹 主要探討東方茶與西方茶文化、茶的功效、飲茶方式