文化产业结构简析.pptVIP

安徽文化产业结构变动影响因素 文化市场需要有购买力的人来参与，经济条件是文化市场营销活动具有实质性作用的环境因素。经济环境不仅决定当前的产业机构、生产需求、居民收入水平等，而且左右着整个文化消费市场的需求格局。 2010年《皖江城市带承接产业转移示范区规划》获国务院正式批复，皖江地区承接东部产业转移，上升为国家战略层面。初步核算，2014年，全省生产总值20848.8亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值2392.4亿元，增长4.6%；第二产业增加值11204亿元，增长10.3%；第三产业增加值7252.4亿元，增长8.8%，人均GDP达34427元。良好的经济环境为安徽文化产业的发展提供了充足的动力。 文化市场规模和容量的大小，归根到底取决与社会购买力。而影响社会购买力的主要因素是人们的收入水平。个人可支配收入及其平均值，可以反映居民消费的需求层次和需求水平，同时是影响消费需求变化的最活跃的因素。随着我国居民收入水平的增长，用于娱乐和卫生保健方面支出所占的比重将会越来越大。 安徽省近几年经济发展加快 ,城镇和农村居民的收入水平不断提高 , 同时, 生活消费支出也有了很大的提高 。2009 年安徽城镇居民生活消费支出比上年提高了 7 .45 %,农村居民生活消费支出提高的幅度更大,增加了 11 .3 %。在消费支出增长的情况下 ,从2000 年到 2009 年, 文化产品的消费总体上也呈增长的趋势 。 新技术的发展在一定程度上给人们提供了更多的休闲产品。2010年全省规模以上高新技术产业实现产值 3907 亿元，占全省工业增加值的比重26.9%，占全省 GDP 的比重 10.9%。合芜蚌自主创新试验区规模以上高新技术产业实现产值 2157 亿元，占全省规模以上高新技术产业产值的 55.2%。 以合肥为例，经过几年时间发展，合肥动漫企业已达 60 余家，从业人员近 2000 人，涉及网络游戏、动画制作、二维（三维）动漫、 出版、 发行等领域， 动画电视剧年产能力达 7000 分钟。这对于安徽文化产业的发展是一个巨大的推动，也是新技术在文化产业中的体现。 安徽省强力推进文化“走出去”,不断开拓海外市场。统筹用好两种资源、 大力开拓两个市场,以文化企业为主体,加强出口平台和海外营销渠道建设,安 徽文化在海外的知名度和影晌力显著提升。近年来,安徽省对外文化贸易市场涉及全球168个国家和地区。 按照国家统计局有关“文化及相关产业”的统计口径,仅从安徽省文化厅统计的数据来看,2012年,安徽省文化及相关产品进出口总额达25. 41亿美元,占全省外贸进出口总额的6.5%。其中,文化核心产品出口 9. 5亿美元,由2009年全国第20位上升至第7位,比上年增长10.4倍,增幅居全国第3位。2013年,安徽省文化及相关产品及出口总额为21. 45亿美元,占全省外贸进出口总额的4. 7%。 ? ? 政治从来就与文化营销密切相关。政府影响决定着一个国家或一个地区文化事业和文化产业发展的总体目标和基本思路，如“三个代表”中的“代表先进文化”等。 近年来,安徽省提出“文化强省”的发展战略和“加快实现从文化大省向文化强省跨越的战略目标”,把文化产业列入“861”行动计划,作为重点扶持发展的八大支柱型产业之一,釆取一系列措施大力支持并促进其发展,文化产业呈现快速起跳、跨越发展的强劲势头。李长春、刘云山、刘延东等中央领导高度评价,中宣部12次组织中央媒体对安徽文化改革发展情况进行集中报道,中央主流媒体赞誉安徽省文化产业创造了 “安徽现象”。 文化资源与背景 文化体制创新 相关人才和文化基础设施 国际政治经济文化关系变革 文化产业发展不平衡 文化产业人才短缺 文化产业资本还不雄厚 安徽进一步大力发展文化产业，虽然已经具备了必要的基础条件和明显的比较优势，但也应清醒地看到，安徽文化产业发展状况与文化资源大省的地位还不相适应，文化生产和服务能力与人民群众的精神文化需求还不相适应，文化建设水平与安徽加速崛起、全面建设小康社会的要求还不相适应，具体表现在六个方面。 文化产业市场化程度不高 优势产业不明显，缺乏龙头带动作用 文化体制改革落后，文化产业发展的开放程度不够 加大对文化产业的资金支持 降低准入门槛，改善投融资机制 充分利用历史文化资源，变资源优势为经济优势 鼓励创新，培养创新人才 培育大型文化企业，发挥大型文化企业的龙头作用 培养居民的文化消费意识 加强文化立法力度，为文化产业健康发展的保障 * * 文化产业结构简析 文化产业： 文化产业是以生产和提供精神产品为主要