文化软实力(2011-2012第二学期形势政策课)20120513修改.ppt.ppt

（三）我国文化软实力提升的瓶颈 2、知识产权保护力度不够 翻版、盗版随处可见。 立法不完善。 国民对于知识产权保护也普遍缺乏支持。 （三）我国文化软实力提升的瓶颈 3、文化产业缺乏特色和规模，国际竞争力不够 复制国外模式现象普遍，包括喜羊羊一剧的内容也被称为“猫鼠翻版”。 《宝莲灯》 ，虽然有大手笔的投入来制作，有著名演员配音，有著名歌手献声，造型上也吸收了许多美国动画的要素，但本质上它并没有脱离那个理念的约束：依然是一部以小孩子为主体观众的动画片，而且模仿迪斯尼动画的味道实在太重，只能还算是这个时代的作品而不能超脱。 现在的问题主要是三个方面： 一是叫的响、传的开、留的住的高质量文化产品不多。 二是一些作品存在着导向问题，特别是对一些传统进行颠覆、诋毁崇高、戏说英雄、消解主流等等。 三是一些作品格调不高，低俗、媚俗，追求感官刺激，宣扬拜金主义，只求快感、不求美感。 现在的世界文化市场： 美国占了43%，欧洲占了34%，亚洲占了19%，而这19%绝大多数是日本和韩国的，中国少得可怜。特别是在国际舆论上，世界舆论中西强我弱的格局更加明显，西方媒体占了4/5的国际舆论市场。 美国拥有2 3 0 0多家日报、8 0 0 0多家周报、1.2 2万种杂志、1965家电台和1440家电视台，还拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司这三大电视巨头以及全世界最具影响力的电影生产基地好莱坞。全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电视票房收入都在美国。 据统计，2008年美国共有6269家影院和40194块银幕(包括5400多块数字银幕)，美国电影票房收入占全世界总额的近三分之一。图书出版业也举足轻重。据统计，美国在2010年总共发行各类图书31亿册，发行唱片17.3亿张。 美国好莱坞生产的电影占世界电影产量不足十分之一，却可以占到全世界电影票房的70%。美国出版业也占全球图书销售的30%，而唱片业中六大唱片公司虽然只有一家主体在美国，但其发行量也占全世界的20%。 据联合国教科文组织统计，1980年全世界文化产品出口仅为478亿美元，到1997年则增加到2137亿美元。在这些产品中，美国文化产品占了大头。在全世界放映的影片中，好莱坞的电影占85%，即使在倡导贸易保护主义的欧盟，来自好莱坞的大片也占高达80%以上的市场份额。 文化产业—— 迪士尼童话王国 迪士尼以36149百万美元跻身世界五百强第199名 2、政策及立法保障 （1）政策 美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会等组织机构对文化艺术产业给予资助，经常是采取政府补助一半，艺术团体自筹一半的形式，也就是说，只要文化艺术团体有一个好的项目建议书，加上自筹的一半经费，政府机构就有可能给予另一半的资助。 资助文化事业的经费由政府核定，议会审查批准。 （2）立法 1965年《国家艺术及人文事业基金法》，保证美国联邦政府每年拿出一定比例的资金投入文化事业。 ２０世纪７０年代后期，为了应对激烈的竞争，美国开始全面实施版权战略，加强版权保护，先后通过了《版权法》、《半导体芯片保护法》、《跨世纪数字版权法》、《电子盗版禁止法》、《伪造访问设备和计算机欺骗滥用法》等一系列版权保护法规，形成了全球保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统。 （3）政府行为 除进行版权立法外，美国政府包括国务院、商务部、驻外使领馆和相关电影机构也开展密切合作，为好莱坞打入外国市场创造了有利条件。 据透露，美国电影界和美国使馆甚至派人直接参与西班牙版权法的制定，从而在源头上捍卫美国文化产业的利益。 中国引入《米老鼠和唐老鸭》时，经历了漫长的谈判，主要是版权保护问题。连轮船、汽车上放映该动画片，美国都会发难。 3、重视人才培养、尊重人才 （1）本土培养 全美有30所大学开办了艺术管理专业；政府积极资助文化艺术团体，并未非营利性文化团体和机构提供便利，免征所得税，并减免资助者的税额，鼓励基金会、大公司和个人投资，引导一部分社会财富用于文化发展。 （2）吸引、搜罗优秀艺术人才 “杰出人才移民”政策——中国艺人受惠多。 （二）日本——动漫王国的特色之路 日本产业文化的发展模式是美国的翻版，但突出了自己的特色。 在整个日本的出版物中，漫画作品占了40%，漫画杂志达350种，平均每天有25本漫画单行本问世。仅2001年，日本发行漫画杂志就达15.9475亿册，单行本7.835亿册，纯利润