2016版商品宣传规范-母婴食品.docxVIP

（一）婴幼儿配方食品网页中禁止发布的内容网页描述应真实、合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当真实、清楚、明白。具体要求如下：商品网页描述、标签、说明书中不得含有虚假、夸大、法律禁止的内容：网页描述中禁止使用“最高、最佳、最好、顶级、极品、最高档、100%安全、100%无污染、最安全、最健康、最专业、最先进、最新科学、最佳、最高级、顶级”、“最新技术”、”国家级“、“最先进加工工艺、第一、全面、全方位、特级、顶级、冠级、极致、超凡等”、等等绝对化词语“禁止贬低其他生产经营者的商品或者服务。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如：驰名商标、“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“×××推荐产品（品牌）”、央视上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价内容的词语（律规定和国务院批准除外）。禁止使用“中国驰名商标”和“中国免检商品”宣称。（备注：新商标法第14条第五款：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣、展览以及其他商业活动中。否则按照新商标法第53条规定，将被工商部门责令改正，处十万元罚款）未取得专利的，禁止声称专利产品；如果声称“取得专利、获得XX专利、专利产品”的，应具体标注出专利类别和专利号。使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；禁止出现贬低其他生产经营者的商品或者服务的的宣传。禁止出现专供、特供等如下情况：标注 ““国家机关专供”、“国家机关特供”字样的；标注有“专（特）供×××（国家机关）”、“×××（国家机关）专用”、“×××省（市） 指定接待专用产品”、“军队特供”、“军需特供”等国家机关的名义及类似内容字样的；利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾、人民大会堂等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容字样的。网页、标签和说明书中使用了数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语得，应当真实、准确，并表明出处。禁止出现商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符的情况。商品附带赠品的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。网页禁止出现不满十周岁的未成年广告代言人。商品网页描述、标签、说明书中不得涉及有侵权、假洋牌、傍名牌的行为：未经授权使用他人（或公司）的注册商标、品牌、商品条码的情况。国内品牌或注册的商标，商品国内生产，禁止声称来自（或源自）外国的情况。故意使用或混淆使用与知名品牌类似的商标或品牌名称的情况。未经过授权，擅自生产含知名品牌图案或标志的商品，如 “迪士尼、HELLOKITY、喜洋洋”等情况。其他禁止发布的信息：商品描述中不使用与目标商品无关的图片。主图片所显示的商品与商品描述中的目标商品一致。商品描述中涉及到成分、含量、配料信息的，应当在页面内上下一致。禁止发布的特殊要求——奶粉类不得含涉及有疾病预防、保健治疗功能；不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。网页描述中禁止使用“人民大会堂专用（专供）、人民大会堂特供、部队特供、军队专供、XXX国家机关专供（特供）”等借用国家机关名义声称专供、特供的词语。未获得有机产品认证的产品，禁止在产品或产品包装及标签上标注“有机产品”、“有机转换产品”和“无污染”、“纯天然”等词语。禁止使用“预防（或治疗）高血压、预防（或治疗）冠心病、预防（或治疗）哮喘、减肥降低血脂、降低血糖、降低胆固醇、增强免疫力、治疗XXX疾病、具有XXX保健作用、补肾、止咳、”等具有预防治疗疾病的词汇。禁止添加非食品原料的产品按照食品销售，例如：薰衣草花茶、鱼肝油胶囊（非保健品不允许添加）.当某营养成分的含量标示值符合含量声称或比较声称的要求和条件时，可使用《GB 28050—2011食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》中相应的营养成分功能声称标准用语。但是不应对功能声称用