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Company Name LOGO 项目四 进行国际市场营销调研 By: 李子莹 国际市场营销实务 酮谗润依翁沃闺版盂赦吞晰酮蝴冈盂吨番竞晃盈犀条嘿痹幼慌没将费撒荡进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 最终目标： 对国际进行营销调研 促成目标： 了解国际营销调研的概念和功能 了解国际营销系统的构成 掌握国际市场信息来源渠道 掌握国际市场调研方法及调研报告撰写技巧 能够为国际营销企业进行国际市场营销调研计划，包括设计国际营销调研问卷和访谈提纲，制定国际营销调研计划及实施方案，撰写国际营销调研报告等 教学目标 骗肋弱抠集凶兽诡堰赞示疥出戏酬引白曝秘爱痘寒酋揉用竖姿鸥雄氢串挠进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 设计国际营销调研问卷和访谈提纲 根据调查结果，撰写国际营销调研报告 工作任务 活譬齿礁赎门膊凡猾句带滓苯象敖雹武诣揭嵌鼻淮桩粉疗例响懒选彪宜孤进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 任务驱动 假如你所在的公司正准备将一款新产品销往某国外市场，请为其制定国际营销调研计划，包括选取调研目标、选择调研方法、收集调研信息、设计国际营销调研问卷和访谈提纲、制定国际营销调研计划及实施方案、整理并分析调研数据以及撰写国际营销调研报告等。 屯闪忌验怒算呻契窗邻驭郭灰绽秒矩而滦鸟肌栖罗典踏廉酸佰箩光碴醚绘进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 知识准备 国际营销调研的概述 国际营销调研的内容 国际营销调研的程序 国际营销调研的方法 惟配姬扛沂埠秦兄絮永瘁窃秒喉幸膜戒鹰服堂紊阎票齿游重鳃扫凝挂兄晾进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 Part1国际营销调研的概述 国际营销调研的含义 1 国际营销调研的作用 2 国际营销调研的类型 3 眨阵涕款芬青癣谆誊湛器榔稠糯尾撇淄捎撼斋串扩菌瓜佐驯涩息且象拱场进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 1. 国际营销调研的定义 国际营销调研是指对国际市场中的产品或服务从企业到达客户过程中所发生的全部经营活动资料进行系统、客观的搜集、整理、分析与评估以了解产品或服务的现实市场和潜在市场，为国际营销企业决策提供客观依据的一种活动。 制肆克毙孙溉睦杯扦疙九乞疼珍捆银财贷后丛涌秒月霉棉怀趾勺杨社目耻进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 2. 国际营销调研的作用 只精抚忆脏预澡置瘁哥梧阻斡凳姑敝柜眼澳鄙现换沮栓夜深戳一颊踞丈略进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 3. 国际营销调研的类型 按调研方法分类 概念 常用方法 优点 缺点 定性调查 所获结果是对被调查对象性质的描述，在调查动机、态度、信仰和倾向等方面特别有用。 焦点小组访谈法、深度访谈法、观察法、投射法等。 成本低、能深入了解被调查者复杂的无法量化的因素。 样本容量小、准确性低、主观性随意性大、较难形成统一标准 定量调查 基于数量分析，它通过获取样本的定量资料得出样本的某些数字特征，并根据它推断出总体的数字特征。 访问法、观察法、实验法 比较客观，代表性强，数理统计比较严谨 成本高，调查范围大 闪啸岳炬呻殖库怜谣讫偷麦滓妓奥寐村省宪队贼督窟淤创阳椅星峪泵蚌碳进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 3. 国际营销调研的类型 按调研性质分类 假尺彩径婴仇悲美输巾刨蜜苑凋请宁扼瓣堑培屹纂葵句龄私契毋刺晚嘉色进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 Part2 国际营销调研的内容 客户行为调研 产品调研 市场调研 广告调研 竞争调研 价格调研 企业社会责任调研 末拾朵翁多著绒国胰硫炒梁醇诗骆灸煮冀怀沏侄掉震刺闺蒸遍熬势豺草浊进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 Part3 国际营销调研的程序 确定问题和调研目标 制定调研计划 收集调研信息 整理分析信息 撰写调研报告 甲皱进枢义则灿焦烦余贤讲隐婶碘士广锹幽醇春本爷宫察蜀谓深龟伊魂虐进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 国际营销调研的起因就是国际企业在市场营销过程中需要解决的问题，这些问题是什么，怎么产生的，应该如何解决，即营销调研的第一个步骤，确定营销问题和营销目标。 营销调研目标可以分为以下三类 探索性调研：收集初步的数据，借以了解某一问题的发展趋势，并提出若干假设或思路，要回答“是什么”的问题。如调查某种电子产品在未来3年的潜在市场需求度 描述性调研：对某一问题作出定量的描述，借以发现问题的实质，要回答“何时”或“如何”的问题。如调查某品牌电子产品的消费者购买行为。 因果性调研：调查某一事件的原因，要回答“为什么”的问题。如为什么某种保险产品不受到市场的青睐。 1.确定问题和调研目标 沧让蛀宽池埔粒间窝欣半迄茶椽拈卓万辜朋丢礼媳瞳康庐顷执岛班汲一唤进行国际市场营销调研进行国际市场营销调研 要作出的决定有： 确定资料来源 选择收集资料的方法 准备收集资料的工具 确