《旅游经济学》第十二章旅游经济效益与评价.pptVIP

第十二章 旅游经济效益与评价 第一节 旅游经济效益的含义 第二节 旅游微观经济效益 第三节 旅游宏观经济效益 第四节 旅游经济效益的评价 第五节 旅游产业关联分析 本章小结 复习与思考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 学习目的与提要 经济效益是判断旅游业对国民经济贡献大小的主要标准。本章着重分析旅游经济效益的概念，以使读者掌握旅游经济效益的特点及影响因素；并分别从微观和宏观两个层次对旅游经济效益进行深入的分析；还介绍了衡量旅游经济效益的指标体系，旨在探讨如何定量考查旅游经济效益；对旅游产业的关联度进行了定性分析，从产业角度评价旅游经济效益；最后分析了影响旅游经济效益的因素，并分别提出了提高旅游宏观经济效益和旅游微观经济效益的思路和途径。本章分五节来学习： 第一节 旅游经济效益的含义 第二节 旅游微观经济效益 第三节 旅游宏观经济效益 第四节 旅游经济效益的评价 第五节 旅游产业关联分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、旅游经济效益的概念 二、旅游经济效益的特点 三、旅游经济效益评估的 内容 旅游经济效益，是指旅游经济活动的有效成果与生产要素占 用和消耗之间的比例，即从事旅游经济活动的投入与产出的比值。 有效成果，是指旅游经济活动的最终产出，即产品和劳务，最终 体现为营业收入、税金和利润等。所谓生产要素的占用和消耗， 是指在旅游经济活动中， 所占用和耗费的资本、劳动、技术和管 理资源等， 即旅游成本和费用。旅游经济效益与旅游经济活动的 经营成果成正比，与生产要素的占用、消耗成反比。 一、旅游经济效益的概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游经济活动通常由旅行、餐饮、住宿、观赏、购物、娱 乐等多种活动所组成，因而，旅游经济效益实质上是食、住、 行、游、购、娱等要素综合作用的结果。这六大要素作用发挥 的程度，最终也必然体现在其相应的旅游经营企业的经济效益 上。旅游经济效益一方面体现了旅游企业作为一个独立的市场 主体，在从事旅游经营活动中所获得的经济效益，构成了旅游 企业生存和发展的基础；另一方面，旅游经济效益还要体现国 家或地区的宏观经济效益，这主要表现为国家或地区通过旅游 产业发展所获得的税收和其他收入。 二、旅游经济效益的特点 (一)宏观与微观的统一性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游经济效益的质的规定性，主要表现为取得旅游经济效益的途径和措施，必须在符合国家有关法律、法规和政策的前提下，通过强化管理、技术革新和完善服务质量来实现目标，同时，作为服务型行业，旅游经济效益的质的规定性还应该包括职业道德标准的内涵。旅游经济效益的量的规定性，是指旅游经济效益不仅能够使用量化指标来反映，而且还能够通过对指标体系的比较分析，查找旅游经济活动中存在的问题和不足，从而有针对性地寻求提高旅游经济效益的途径和方法。旅游经济效益质和量的规定性是有机统一的整体。 (二)质和量的规定性 在市场经济条件下，旅游经济活动必须以市场为导向，以旅游者为中心。因而旅游经营部门和企业在组织旅游活动的过程中，必须树立为旅游者服务的经营思想和观念，为旅游者的消费需求多作考虑，尽可能提供适销对路、物美价廉的旅游产品和服务，这是获取经济效益的前提条件。 (三)衡量指标的多样性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任何旅游经营部门和企业，为了向旅游者提供旅游产品， 必然要耗费一定的社会劳动，占用一定的资金，从而形成旅游 经济