DMG-宝来1.6L深圳上市宣传配合方案.pptVIP

启动梦想，宝来1.6L宝来1.6L深圳上市宣传配合方案 2002-7 * * 一、目的和背景分析 目的： 以整合性行销的思想和作法，以深圳作为推广宝来1.6L的试点： 以深圳的试点经验做为全国其他区域宝来1.6宣传推广的有益借鉴； 占整体人口比重较大 容易接受国际品牌 理性的消费习惯 较中国其它地区有 更强的消费能力 成熟的消费心态 市场开发潜力大 独立的消费市场不会影响到宝来1.6L在全国的推广上市 成功的行销作法可以在全国推广宝来1.6L时有所借鉴 背景分析——深圳： 中层阶级 个体户 人口 组成： 人的 心态： 消费 能力： * * 二、期望效果和方法 品牌知名度的累积 品牌好感度的提升 产品销量的增长 期望效果 方法 消费者心中累积形成固定概念 宝来1.6L——物超所值的好车 大量的宝来1.6L卓越的功能 强势灌输宝来1.6的优势性价比 电视广告 报纸硬广告 报纸软新闻 包楼广告 七彩宝来城市巡游 宝来1.6顶级商场新车秀 新车色车章收集活动 宝来1.6写字楼露天秀 沃尔马新款亮相 宝来1.6橱窗陈列 宝来1.6试车活动 宝来动力特训营 招商银行特定人群单张配送 * * 深圳推广活动总体时间安排 包楼广告 展厅展示、试驾 商场展示 1.6L电视广告 报纸软新闻 报纸硬广告 7月 8月 9月 网站更新 公关活动 广告宣传 七