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依维柯新车上市整合传播推广方案 上海三众华纳广告公司 2003.10 一、营销状况 NNPR与竞品的比较优势一： 鲜明的定位，准确的切入 ——NNPR产品的定位策略 定位的施力点，NNPR产品优势： 传播需要创造消费者认知与联想 一个中心、两个扩张点的具体策略 三、创意策略及表现 四、整合行销企划 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 附件:三众华纳品牌管理介绍 建立NNPR子品牌知名度，强化与提升IVECO的品牌形象。 在目标消费群心中建立产品定位的概念 塑造差异化品牌形象，带动销售，以期达到既定销售目标 上市期品牌传播目标 问题2 NNPR的品牌个性为何？ 问题1 母品牌薄弱 怎么办？ 问题3 如何增进认知，促进销售 对策2 发现符合NNPR特质的个性化的USP（独特的销售主张），使之脱颖而出。 对策1 深入发掘与强化IVECO的品牌核心价值，改善与提升其品牌形象。 对策3 将产品优势与感性诉求相结合，产生说服力，对消费者购买产生积极影响 传播需要解决的问题 IVECO品牌蓝图的清晰呈现 1 知名度 美誉度 忠诚度 关注度 认知度 十年历史，一度风光 知名度比较高 性能优越 老用户忠诚度高 二度购买占一定比重 酒香也怕巷子深 消费者认识停留在多年前的旧形象上 对车型优势认识不清 广宣策