中外网络广告市场环境对比.pptxVIP

中外网络广告市场环境对比（截止2009年、2010f预计 的市场概况对比）数据研究部完稿时间：2010-10目录中外总体广告市场对比中外网络广告市场对比中外网民受众行为对比中外总体广告市场对比目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比?网络广告市场对比网民受众行为对比数据来源：尼尔森消费者信心指数2010.6中国消费者信心指数维持高位，显著高于国际水平目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比?网络广告市场对比网民受众行为对比美国广告市场已成熟，总量基本保持稳定；中国市场规模则呈迅猛增长态势。目前中国广告市场规模尚不及美国市场的30%，但总量与美国差距逐步缩小。10倍量级百万美元4倍量级数据来源： groupm-全球广告市场预测-2010-6中国广告市场规模与发达国家有较大差距，但前景广阔目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比?网络广告市场对比网民受众行为对比数据来源： groupm-全球广告市场预测-2010-6中国广告市场增速水平，始终高于发达国家水平目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比?网络广告市场对比网民受众行为对比2010年全球主要广告国家市场规模预测发达国家是全球广告市场主体，但增长滞缓乏力发展中国家是全球广告市场增长的主要推动力?2010年中国将成为全球第三大广告国实力传播数据预测，中国广告市场将在2010年改变全球主要广告国TOP10格局，成为全球第三大广告市场。TOP102010年排名预估市场规模（亿美元）美国 1 1940.63日本 2 438.75中国 3318.31英国 4 278.61德国 5 226.78俄罗斯 6 172.05巴西 7 142.23法国 8 134.86意大利 9 123.19韩国10 117.96Source:中国广告市场规模数据来源为国家工商总局。其他国家数据来源为实力传播。中国领跑发展中国家，成为全球广告市场增长的主要推动力目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比?网络广告市场对比网民受众行为对比数据来源： iResearch数据来源： ZenithOptimedia;2009.12中国和国际广告市场表现出相似走势：互联网竞争力逐年上升，挤占纸媒份额中外网络广告市场对比目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中美网络广告市场规模差距19.4 倍14.1 9.8 7.8 7.5 数据来源： groupm-全球广告市场预测-2010-6中美网络广告市场规模差距，正在逐步减小目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比数据来源： groupm-全球广告市场预测-2010-6中国互联网广告市场规模增速高于美国发达国家网络广告市场媒体集中度高于中国目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中国Top10媒体，广告总份额64%美国Top10媒体，广告总份额71%美国网络广告市场媒体收入分布数据来源：艾瑞数据来源：IAB目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比数据来源： IADTracker2008-2009美国各行业互联网广告投放份额金融服务IT零售电信汽车数据来源：IAB-Ad-Revenue-Full-Year-2009行业广告投放特点：与本国网民的网络应用相匹配中国——娱乐相关行业；美国——生活/消费行业 美国搜索广告占据主体份额，中国市场也呈此趋势发展目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比2004-2009年美国网络广告类型市场份额数据来源：iResearch数据来源：IAB中外网民受众行为对比目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值增速放缓加速增长美国互联网发展成熟，普及率增速放缓中国处在加速增长期，仍有很大市场上升空间目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值2009中美网民网络应用倾向对比中美网民网络应用倾向：中国网民——娱乐化；美国网民——实务化中美网民对不同类型媒体使用粘度明显不同目录总体广告市场对比?网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中国搜索引擎独领风骚；社交媒体发展迅速，用户粘度直追门户网站美国网民月度浏览时间数据来源：iU