实验2-2在窄告网上定制网络窄告.docVIP

实验2-2 在窄告网上定制网络窄告 【实验目的】 (1) 熟悉网络窄告的基本内容和制作方法。 (2) 掌握利用Internet在线制作网络广告窄告的全部流程。 【实验条件】 （1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium4以上，RAM520MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。 （2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。 （3）其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。 （4）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。 （5）宽待连接。 【实验说明】 本实验主要练习在线网络窄告的申请和制作。本实验利用窄告网（/），以“宜家家居”的网络窄告定制为例。 推荐学时：2个学时 【实验内容及步骤】 步骤一 窄告的制作要通过窄告网这个平台，先进行注册成为会员才可以制作发布窄告。 登录窄告网 首页，在“用户登陆区”点击“新用户注册”，（参见图2-2-1）。 图2-2-1进入窄告首页“新用户注册”栏目 步骤二 点击接受《服务使用协议》，然后点击“继续下一步”，在线填写注册用户信息，见图2-2-2。 图2-2-2 注册用户 步骤三 确认注册信息：确认所填信息准确，如需修改，可点击“返回”回到下一步修改用户信息，如果继续下一步，点击“确认注册”（参见图2-2-3）。 图2-2-3 确认注册信息 步骤四 点击 按钮，进入下列界面，对窄告进行管理（参见图2-2-4）。 图2-2-4 对窄告进行管理 步骤五 选择“添加上下文窄告”，点击“”按钮，进入创建窄告流程。 ·第一步：填写窄告描述语：设置窄告内容及投放地区。第一行为广告标题（12个汉字或24个字符以内），第二、三行为广告描述（12个汉字或24个字符以内），将您要定制的（合法）内容以文字描述形式表现出来； 填写窄告URL链接，以后网民点击窄告将直接进入到这个URL所对应的网页（参见图2-2-5）。 图2-2-5 填写窄告描述语 习题2-2-1：请在网上寻找到登一则窄告，将其关键词填入实验报告。 第二步：定制关键词：系统根据创建的窄告描述，经语义分析，系统自动提供一些关键词，您可以对这些关键词进行删除、修改（参见图2-2-6）。 图2-2-6 定制关键词 第三步：设置关键词竞价。系统列出该条关键词所定制的所有关键词，并且提供系统最佳竞价，我们把关键词“宜家”与“IKEA”设置成最优竞价（参见图2-2-7）。 图2-2-7 设置关键词竞价 第四步：查看窄告创建结果（参见图2-2-8）。 图2-2-8 设置窄告投放条件 习题2-2-2：将网上寻找到的窄告投放条件填入实验报告。。 【注意事项】 1．网络窄告投放方式的合理选择 网络窄告以多种投放方式有机结合，形成业界独有的广告推广模式。 （1）按语义投放。通过对窄告与网站正文内容进行语义分析，窄告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性。 （2）按地区投放。网络没有时间与空间的区分，但窄告可以通过对访问者所在地域的判断，能自动将窄告投放给指定的目标人群按访问者投放。 （3）按访问者特征投放。系统可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，系统有针对性地为其展示适合的窄告。 （4）按账号投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上。目前，窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站。 2．提高网络窄告匹配文章 网络窄告匹配文章数量偏低，主要原因是关键词定制得不合理。因此定制合理的关键词非常重要，标准主要有两个： 1）标准一：全面性 定制关键词时一定要举一反三，尽可能定制全面的关键词，以增加窄告匹配的机会，从而提高窄告的匹配文章篇幅数。 定制全面的关键词，可以参考以下几种方法。 （1）同义词法。关键词有其它与之具有相同意义的词，因此定制这些词的同时，建议同时添加其同意词： 例1：定制“笔计本”，还可以添加“手提电脑”。 例2：定制“的士”，还可以添加“出租车”、“计程车”等。 （2）缩略词法。关键词较长，一般很少以全称的形式出现，定制这些词的同时，需要添加其缩略词： 例1：定制“第十届全国运动会”，同时添加“十运会”。 例2：定制“家用电器”，同时添加“家电”。 （3）常用词法。关键词为特定词，一般以其俗称出现，定制这些词的同时，需要添加与之对应的常用词： 例1：定制“稀释过氧化苯甲酰”，同时添加“面粉增白剂”。 例2：定制“移动电话”，同时添加“手机”。 1）标准二：相关性 关键词的相关性是窄告关键词最为重要的标准，指的是定制的关键