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《速度与激情7》电影推广 策 划 书 策划人： 班 级: 学 号： 前言 《速度与激情》（Fast Furious）是欧美主导的以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素：以各种名牌跑车狂飙于公路的激情。 由著名导演温子仁执导，范·迪塞尔、保罗·沃克、杰森·斯坦森、米歇尔·罗德里格兹、道恩·强森等主演，影片剧情将在多米尼克的团队和大反派德卡特·肖之间展开，讲述德卡特·肖为其弟报仇的故事。于2015年4月3日在美国上映，2015年4月12日在中国大陆上映。 目 录 营销目标……………………………………………4 环境分析……………………………………………4 （1）微观环境分析………………………………………4 （2）宏观环境分析………………………………………6 战略及公关方案……………………………………7 （1）营销渠道……………………………………………7 （2）组合策略……………………………………………8 （3）产品策略……………………………………………9 （4）价格策略……………………………………………9 机会分析………………………………………… 10 （1）优势分析………………………………………… 10 （2）劣势分析………………………………………… 10 推广预算………………………………………… 11 策划效果评估…………………………………… 11 一、营销目标 本次营销目的旨在创造电影《速度与激情7》（以下称为“速7”）在中国区市场，获得更高的票房成绩，达到盈利目的。前期目标主要是以宣传为主，中后期则以营利为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速吸引广大受众的注意，抓住受众的兴趣点，在受众当中产生一定的影响力，为电影的上映做好前期推广宣传工作。 二、环境分析 （1）微观营销环境 导演本身 温子仁（James Wan），1977年2月27日出生于马来西亚，成长于澳洲，华裔导演、编剧、制片人。2004年，被好莱坞看中开始执导恐怖惊悚片《电锯惊魂》，2005年《电锯惊魂》先后获得布鲁塞尔国际奇幻电影节“飞马奖”、法国惊悚电影节评审团特别奖以及青年评审团大奖等奖项；同年，继续在幕后参与制作“电锯惊魂”系列电影，担任编剧、制片人；2007年，执导惊悚恐怖电影《死寂》；2011年，开始执导恐怖系列电影《潜伏》，其中《潜伏2》首映周末票房取得4105万美元；2013年，执导的低成本恐怖电影《招魂》以4153万美元的票房夺冠，获得美国电影土星奖最佳恐怖电影奖。2015年获邀拍摄《速度与激情7》。 其拍摄风格严谨心思之细密，想象力之丰富，令人拍案叫绝；在电影《电锯惊魂》中除在情节上精心布局、丝丝入扣，更在鲜血淋漓背后隐藏了对人性善恶的揭露、对生命哲学的叩问。他凭借迥异的作品风格，俘获了一大批影迷，在中国乃至国际电影界有一定的影响力，这对《速7》的上映有积极地影响。而速度与激情系列电影作为商业大片，注重视觉效果和观赏效果，温子仁和其两相结合，在商业大片的基础上与对于情节的把握相结合，使这部片子本身就颇具观赏价值。 竞争对手 《速7》作为2015年4月上映同档期上映的电影主要有：《公路美人》、《泰迪熊2》、《万物生长》《陌路惊笑》《暴风语》《左耳》、《白幽灵之绝命逃亡》等。其中，《万物生长》《暴风语》《白幽灵之绝命逃亡》。这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。《万物生长》因为其演员范冰冰和韩庚，在中国地区人气颇高，具备相当部分影迷。《暴风语》更是聚集了刘青云、黄晓明、叶璇等实力派演员，而《白幽灵之绝命逃亡》其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想要占领国内市场，要想在竞争中脱颖而出，必须在各个方面全面分析竞争对手，知己知彼，百战不殆。要找出人无我有，人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手，《速7》要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充足的工作。 市场营销渠道 《速7》通过前6部在中国发展了广阔的市场，但电影要想获得相对更高的利润，必须采取多种宣传方式结合。《速7》因为主演之一保罗沃克的离世，在商业大片的基础中，增加了许多人情成分，可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面，可以映发海报分发在各电影院。达到宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。 （2）宏观环境分析 人口环境 在已经超过14亿的中国而言，《速7》在国内市场的推行上映会有良好的前景。看电影的人群以18-30岁的人群居多，青年是电影市场的目标顾客。而《速7》作为一部