北辰中央公园2014营销执行报告0606(终)讲义.ppt

* * 合——夺信（9.21-12月）高层卖点 推广主题：与墅为邻 园来如此90-130㎡墅区高层即将华丽绽放 媒体配合： 线上——户外；站台；框架；网络。 线下——活动；派单。 媒介组合——约115万 户外：省府/东塘/五一路（长期持有） 预计费用：30万 公交站牌：芙蓉路芙蓉广场以南——中信新城，芙蓉路64个站点；劳动路东塘——侯家塘6个站点（每个站台一块）预计费用：20万 电台：金鹰955/交通918（两档节目冠名+硬广） 预计费用：20万 网络：搜房网+0731房产网 预计费用：15万 框架：芙蓉路沿线写字楼/企事业单位（约500块） 预计费用：30万 推广策略—配合活动 活动配合:哈雷车展，别墅开盘，抽奖送哈雷 时间：2014年10月初； 主题：复古哈雷展 形式：结合项目开盘，与哈雷互动，在项目现场展示哈雷的不同车型，演示哈雷的车型进化史，并且现场设置抽奖送哈雷活动； 目的：高层产品开盘引爆 费用预算：40万元 哈雷车展 品牌互动嫁接 推广策略—配合活动 活动配合: “羽”你一起，改变视界——世界冠军面对面 时间：2014年10月底； 主题：羽你一起，改变视界，世界冠军面对面 形式：邀请羽坛名将到项目召开球迷见面会，现场与球迷合影，送签名球衣；并组织一场与球迷的羽毛球赛； 目的：通过健康、新颖的活动形式，吸引客户参与。 费用预算：20万元 推广策略—配合活