从节俭主义到消费主义2010-3-12.pptVIP

从节俭主义到消费主义中国消费行为模式转型的社会学审视 王宁 中山大学社会学与人类学学院 社会学与社会工作系 Email: Lpswn@mail.sysu.edu.cn 引言 背景、问题、方法与基本概念 背景 西方消费社会学的理论视角 社会 市场 文化 中国城镇居民的消费行为 国家：消费制度安排 研究问题 从消费的角度看，中国社会发生了哪些变迁？消费变迁的逻辑是什么？ 方法论 Giddens (1976, 1979, 1984): 结构与能动（structure and agency）的关系 结构：消费制度，劳动激励制度 能动：主体结构（信仰，消费观念，劳动态度） 结构作为宏观行动者的结果（制度安排）：国家做为“宏观行动者”（Mouzelis 1995） 政府文献分析法 能动：主体结构的发掘 质性研究法 概念界定：制度，消费制度 制度：诺斯的定义：一个社会的游戏规则，或人类设计的、构建人们相互行为的约束条件，包括正式和非正式规则。 消费制度：国家通过消费政策或行政命令与法规而对国民的私人消费和集体消费所做出的制度安排。正式制度安排包括： 私人消费制度：如：居民消费总量制度（积累与消费的比例，职工工资总额制度），居民分配制度（平均主义），统购统销制度，票证制度（城镇居民凭票证获得粮油等基本消费品供给的制度）。 集体消费制度（住房、医疗、教育、单位福利等） 节俭主义：一种受禁欲主义的信念和价值观所支配的欲望形态，体现为人们对欲望的严格的自我抑制和约束。 消费主义：一种受享乐主义、物质主义和个体主义信念和价值观所支配的欲望形态，体现为欲望的不断膨胀。 第一节 中国城镇居民的消费行为模式转型 表1：收入水平与欲望形态的类别 表2：社会-经济形态与欲望形态的转型 表3：当代中国经济模式与欲望形态的转型 表3：节俭主义与消费主义的特征对比 第二节 中国居民消费行为的制度嵌入性： 国家的制度安排及其逻辑 消费行为嵌入于消费制度 制度约束了消费行为的选择，即：选择的范围、边界与自由度。 由于制度约束力的不同，消费行为的模式也不同。 不同时代具有不同的宏观消费制度安排，因此，不同时代具有不同的消费行为模式。 要研究消费行为模式，必须了解（正式）消费制度及其形成的规律。 建国初期：意识形态目标 远期：共产主义，中期：社会主义工业化建设 战略选择：重工业优先发展战略，资金密集型产业（林毅夫等，2002 ） 国情：农业国，工业基础薄弱，资源短缺，资金短缺 两个战略选择 提高资源动员能力，调动一切资源用于工业化建设 提高社会动员能力，充分发挥劳动力资源丰富的优势 战略选择之一：提高资源动员能力 建立高度集中的计划经济体制 抑制消费，腾出资源用于工业化建设 降低劳动力成本：用行政手段压低农产品价格，统购统销战略，农村人民公社制度 战略选择之二：发挥劳动力优势 在资源短缺、资金不足的条件下发展社会主义工业化，必须充分利用国内劳动力资源优势 劳动力资源优势的利用 如何激活劳动动机？ 上述两个战略存在矛盾 抑制消费 劳动激励 抑制消费的制度（高积累，低消费；低工资政策）属于提高资源动员能力战略的一部分 但是，消费抑制与劳动激励之间存在张力关系 从该矛盾引出的问题 问题：如何在抑制消费条件下激活劳动动机，调动劳动者积极性？换言之，如何在低成本（物质成本）条件下实行劳动激励？ 物质激励的有限性 不选择，物质激励水平非常有限 非物质激励的必要性和重要性 选择 神圣化激励的兴起 非物质激励 第一，国家目标的神圣化：神圣化激励 把国家目标看成是个人的目标，变成个人的信仰 人性的改造（抑制自私自利的本性），灵魂工程 第二，国家承诺：集体滞后享受，国家与居民的隐性交换（用国家承诺换取居民接受抑制消费和低工资） 思想教育与改造的功能 哈耶克（1997：146）： “要使一个总体主义制度有效地发挥它的作用，强迫每个人为同样的目标而工作，还是不够的。重要的是，人们应当把它们看成是他们自己的目标。虽然必须替人们选择好信仰并强加在他们身上，但这些信仰必须要成为他们的信仰，成为一套被普遍接受的信条，以便使个人尽可能自愿地依照计划者所要求的方式行动。” 神圣化激励的措施 国家意识形态宣传，思想政治工作 批评与自我批评 劳动竞赛制度、评比与表彰：荣誉资源 党团员和干部的模范带头作用，“先进”带“后进” 低水平、广覆盖的社会保障与福利（国家施恩，知恩图报）：喝水不忘掘井人，翻身不忘共产党 奖金制度：从限制到终结 信仰：例1 “我们自始至终都没有怀疑过这个理想。共产主义事业，啊，是一个伟大的事业，是一个崇高的事业。虽然在过去，我们有一些错误，但是不能说我们怀疑这个伟大理想。我们毛主席是有过一些错误，但并不能说我们去怀疑这个理想。”（A01-M-