公关策划书样例：北京老布鞋公关策划.doc

杭州市场 2007年5月 策划小组成员 题目 统一冰红茶校园大型主题活动策划书 组员姓名 组员学号 目录 目录 …………………………………………………………… 2-2 策划背景介绍…………………………………………………… 3-3 主要活动概述 ………………………………………………… 4-4 本案宣传计划 ………………………………………………… 4-5 主要活动详细策划方案……………………………………… 5-8 调查问卷样卷（见附件）……………………………………… 9-10 调查报告 ……………………………………………………… 11-11 预算……………………………………………………………… 13-13 结束语…………………………………………………………… 14-14 老北京布鞋杭州推广策划 1 策划背景介绍 我们正处在一个寻根的时代,一个崇尚怀旧、返璞归真的时代。 今天，寻根和怀旧已经成为一个时代潮流。当《明朝那事儿》排行榜飘红，当北师大于丹教授以一部《〈论语〉心得》走红中国，怀旧和寻根已经成为当今最流行、最当红的时尚。 《明朝那事儿》的盛行导致草根文化的普及，《〈论语〉心得》的走红，更引发了排队签售的火爆局面。怀旧文化的激流后面必然催生火爆的怀旧商机。 伴随着这股怀旧大潮，布鞋以不可阻挡之势，穿越五千年时空回到我们身边。 就像因为对民族鼎盛时代的浪漫追忆，人们找回了唐装，就像因为人们对民族服装的价值认同，人们穿起了旗袍。比起唐装和旗袍，布鞋的回归更加义无返顾，更加让人难以抗拒。它昭示了人们对一个传承最久、流行最广泛、影响最深远、最具民族特点的古老传统的刻骨眷恋！ 布鞋，裹挟五千年文化积淀，与人们心灵交融，带领人们回归纯朴、悠扬与自然。因其与生俱来的舒适性、养生性、时尚性、大众性，而成为现代都市人生活的必备品，延伸到人们生活的各个层面，与人们形影相随，朝夕相伴。 在一个包容文化、历史、怀旧、寻根、复古、时尚多重要素组成的产品，在怀旧面前，对于布鞋，我们纵使找出一万个理由，也仍然无法知道该怎样去拒绝！ 现在老北京看中了杭州这个打造品质之城的都市作为其产品推广的市场。老北京在杭城已具有一定的知名度，随着中秋和十?一的到来，老北京想通过一系列公关推广活动来进一步打开杭州这个市场，增加其在杭的知名度和美誉度，提升其市场竞争力。 策划书将从市场环境调查和问卷调查分析入手，来推出有针对性的公关推广活动，进而达到提高老北京的知名度和美誉度的目的。 2 主要活动概述 2.1策划方案一 主题：老北京布鞋走进大学城 2.1.1 通过本次活动让布鞋文化和老北京在大学城这个能带动城市流行的地方“热”起来。 2.1.2 在浙江理工大学活动中心前举行一场特色的布鞋展，邀请模特班学生进行走秀并且有专业人员进行现场解说。之后，是互动环节，让现场观众参与走秀及知识竞答，采用抢答形式，邀请他们与大家分享布鞋故事，幸运者获得礼物。 2.2策划方案二 主题：承传传统，引领时尚——布鞋 2.2.1通过此次活动老北京要把自己的布鞋文化融入在这样一个包容的城市，让更多的人了解布鞋、接近布鞋，并成为它的忠实顾客。 2.2.2 十一当天在吴山广场举办大型布鞋展览，并且有两个极具意境的表演节目。 2.2.3 活动开展过程中请都市快报、都市周报、行报和浙江广播电台对活动做专题新闻和跟踪报道，以保证传播效果。 3 本案宣传计划 3.1宣传具体指标 1.直接传播人群：2万 2.间接传播人群：约5万 3.市、地级媒体报道：约10次以上 4.报纸专栏报道：20次以上 5.各活动均有大量的横幅、气球吊幅营造现场气氛 3.2媒介邀请计划 1.报纸：钱江晚报、今日早报、都市快报、青年时报及其它地市报纸 2.电台：浙江广播电台 3.站牌广告 4 主要活动详细策划方案 清河坊的历史和杭州的动漫、侠文化与阿里巴巴，杭州是个兼具传统与现代的城市。通过此次活动老北京要把自己的布鞋文化融入在这样一个包容的城市，让更多的人了解布鞋、接近布鞋，并成为它的忠实顾客。 彰显老北京“舒适、休闲、个性、怀旧”的品牌文化，提升其品牌知名度是此次活动的中心。秉承品牌与文化同时推广的理念，以传统与现代无缝衔接的方式，利用老北京布鞋集养生、保健、时尚、休闲、怀旧五大价值吸引消费者的目光”老北京”经理介绍老北京,最后,浙江理工大学模特班学生布鞋走秀，并安排相关展览。 活动细则、注意事项：刊登活动广告：时间：前媒介：《》、《》3) 版面：《》《》4) 文案内容：时间：前媒介：4) 播音内容：时尚是什么？当我们把欧美、日韩、港台的东西，搬进来，以为是时尚的时候，其实在这些地区，穿一双古色古香的中