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2017-02-16 发布于河北
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100%果汁市场营销策划书

汇源—100%果汁市场营销策划书作者：孟海灵班级：工商1002 学号：23 目录 1.0执行概要............................................................................................................................5 1.1企业简介………………………………………………………………………………5 1.2营销背景………………………………………………………………………………6 2.0目前营销状况……………………………………………………………………………7 2.1中国果汁型饮料市场现状…………………………………………………………….7 2.2中国果汁型饮料市场的发展特点………………………………………………….....7 2.3产品营销状况………………………………………………………………………… 9 2.3.1产品分析……………………………………………………………………………………. 9 2.3.2消费者分析…………………………………………………………………………………10 2.4竞争状况分析……………………………………………………………………… ..14 2.4.1竞争态势……………………………………………………………………………………14 2.4.2主要竞争对手产品分析………………………………………………………………….16 2.4.3竞争综述……………………………………………………………………………………17 3.0 SWOT分析......................................................................................................................18 3.1优势………………………………………………………………………………… 18 3.2劣势………………………………………………………………………………… 19 3.3机遇………………………………………………………………………………… 20 3.4威胁………………………………………………………………………………… 21 3.5营销建议…………………………………………………………………………… 22 4.0营销战略 ……………………………………………………………………………… 24 4.1汇源的营销现状分析……………………………………………………………… 24 4.1.1公司面临整体战略调整.......................................................................................................24 4.1.2生产导向性的营销战略........................................................................................ ..............24 4.1.3品牌定位的问题....................................................................................................................25 4.1.4 小结.........................................................................................................................25 4.2果汁市场细………………………………………………………………………… 26 4.2.1行业细分..............................................................................................................26 4.2.2 消费者市场细分.................................................................................................26 4.3目标市场的选择以及采取的战略……………………………………………… 28 4.3.1 纯果汁