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我国传媒与文化产业发展的现状及其发展对策研究 导读 国外文化产业发展的现状与特点 我国文化产业发展的现状与特点 目前我国文化产业发展中存在的主要症结 当代文化产业发展的对策分析 文化产业发展的条件和关键点 4大环节：内容创造、内容传送、内容使用、机构应用 3大焦点： 内容创造——所有产品必须先由概念构思、设计与内容制造开始 经济及市场结构与经营管理——所有产品，纵有非常吸引的优点，也需符合市场结构(即指寡头垄断或自由竞争的市场) 及有很好的经营管理(即高生产率及高效率)，才可以成功 政策与法规——有关法规政策的执行和对知识产权的尊重，是创意产业发展的重要因素 国外文化产业发展趋势（一） 国外文化产业发展趋势（二） 英国的产业发展趋势 十年来英国文化产业规模几乎翻了一番，英国整体经济增长70%，其中文化产业增长为93%。 1997-2001年间，文化产业以年均8%的速度增长。 2000年文化产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的7.9%。 2002年，英国文化产业增加值达到809亿英镑。 国外文化产业发展趋势（三） 新加坡计划成为全球设计中心 软环境建设和软力量很好，文化竞争力强 西班牙、法国、意大利的传统文化与旅游业 德国的唱片业、出版营销 国外文化产业发展趋势（四） 丹麦的文化产业发展趋势 政府选定了电影、音乐、新兴媒体的内容生产作为其文化产业发展的四个重点领域，推动文化产业的企业化。 若干优先策略和相关作法。包括：开设音乐人的训练课程；发送艺术主题和产业研究之间的相互关系；创建艺术网络等等。 投资一批具有示范意义的重点项目。如欧洲文化城，文化桥梁，奥瑞桑桥梁等，大力强化哥本哈根的文化优势，使之成为国际瞩目的文化旅游名城。 我国的文化产业的发展概况 香港 文化产业2005年只占香港本地生产总值的4％左右，相对于英国的8％ 三项措施 台湾 “挑战2008重点发展计划”将文化产业作为核心产业 扶持50个创意生活产业项目 创造3000亿新台币，10万人就业 大陆 国务院发布文化产业发展纲要 设立15个动漫基地等 我国的文化文化产业的发展概况（一） 一些新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报 新媒体企业的高增长率把传统纸媒远远甩在深厚 新媒体企业普遍的高利润率也与中国报纸粗放经营、利润率偏低形成鲜明对比 新媒体挑战媒介传统格局 2005年12月1日，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、《报刊出版管理规定》开始实施，明确规定互联网内容要注明下载网址，并建立了报刊的退出机制 虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因素的制约，但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健康的发展环境 随着网民的增加，互联网正迎来自己发展的黄金时期，对传统媒体的挑战才刚刚开始 新媒体挑战传统媒体之一 受众资源的挑战 目前，我国的网民已经超过一亿人，而且有相当一部分是青年人 上网已经改变了人们的阅读习惯，更多依靠互联网获取信息 网络的互动性优势明显 网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分发挥 新媒体挑战传统媒体之二 内容资源的挑战 网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新闻 纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价销售现象还将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全国报业内容联盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种形式制约网络媒体，很难达到理想效果 新媒体挑战传统媒体之三 广告资源的挑战 低廉的价格和强大的影响力正吸引着更多广告商的注意 以网络广告为代表的新媒体势力（包括户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体形式）正迅速崛起 2005年的纸媒体广告收益下滑，新媒体起到了推波助澜的作用 2006年的报业发展趋势 我国传媒与文化产业发展的主要议题 广播电视、报业等传媒产业发展 电影业的发展 戏剧、戏曲等传统文化的保护与发展 网络等新兴媒体的产业发展 传媒与文化产业的产业结构与产业链 文化旅游产业的商业模式与价值链 旅游地产与文化地产 我国传媒与文化产业的市场结构（市场细分） 我国传媒与文化产业的市场结构 动漫、游戏等新兴产业 人类创意与现代文化技术结合 文化内容与卡通形象结合 具有知识产权和高附加值 以衍生产品为主要收益、具有一定投资风险 消费群体特征明显 高速发展的未来型产业 动漫游戏产业发展的主要症结 长期缺乏产业规划和相关政策 原创和衍生开发能力相对较弱 产业投、融资渠道不畅 播映、出版平台狭小 人才储备不足 我国传媒与文化产业发展的对策 倡导政府引导与市场多元（建立产业孵化机制、加强资金引导拓宽资金渠道） 解放思想、放弃僵化的经营