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安庆天柱啤酒有限责任公司参展策划概要 设计者：周超 班级：会展821 学号：2008292011 指导老师：张祎 目录 一、前言------------------------------------------------------------1 二、参展时间------------------------------------------------------1 三、参展地点------------------------------------------------------1 四、参展人员------------------------------------------------------1 五、参展背景分析------------------------------------------------1 六、参展目的------------------------------------------------------2 七、展会宣传策略------------------------------------------------3 八、参展工作策划------------------------------------------------3 九、参展得到的效果---------------------------------------------4 十、展会费用预算------------------------------------------------5 十一、展会应注意的事项---------------------------------------5 十二、会展危机管理---------------------------------------------5 前言 安庆天柱啤酒有限责任公司始建于1985年，占地面积7.02万平方米，主要生产“天柱”牌系列啤酒。现有员工390人，近几年来每年都投入大量资金进行糖化、发酵、包装、水系统的技术改造，装备水平大大提高，正与国内最先进水平接轨。公司早在1998年就在安徽省啤酒行业率先通过ISO90001质量认证，拥有省级技术中心，“天柱”牌啤酒是安徽名牌产品。公司以“每天走出新一步”作为企业理念，始终笃信创新是企业之魂，从解放思想、更新观念入手，引入竞争机制，在科技进步、产品开发、市场营销等方面不断创新，使企业竞争力不断增强，公司主导产品在安徽城市高档啤酒市场占有率一直高居榜首，中高档啤酒在产品结构比率达90%，居全省行业之首，经济效益在安徽啤酒行业位居前列。 为了打出更好的市场，因此企业准备参加2011年第八届青岛啤酒展览会，这是一个新的机会。 参展时间 2011年5月11日—13日 参展地点 青岛国际会展中心 参展人员 安庆天柱啤酒有限责任公司代表 参展背景分析 （一）啤酒发展的现状分析 从目前中国啤酒行业发展的整体状况而言，各大企业都具有较大的市场规模，也保持有相当的市场容量。而由于国民消费水平和消费结构的逐步改善，中国啤酒市场总体上由短缺转入过剩，步入以结构优化升级、提高总体经济素质为特征的新阶段。面向21世纪，我国啤酒行业能否顺利实现产业的技术、规模、素质、结构和营销的创新升级，已成为行业可持续发展的关键。与此同时，我国啤酒行业还应根据世界啤酒业品种由单一向多样化，由浓醇渐向清爽、无糖化、无醇化、保健化方向发展的总趋势，亦应优先开发无糖啤酒、无醇啤酒和保健啤酒。 （二）啤酒发展的前景分析 行业容量在未来一定时期内仍将持续增长，虽然经历了长达20多年的快速发展，相对于世界上发达国家成熟啤酒市场，我国的啤酒市场的容量还有着巨大的增长潜力。随着人民的消费水平的提高，喝啤酒的人也越来越多，我国的啤酒产量也逐渐增加，随着农村经济的发展，其已成为啤酒行业的重要市场。 消费结构升级是未来发展的趋势，随着消费者可支配收入的提高，消费结构不断升级，对啤酒价格的敏感性有下降的趋势。 行业整合中孕育着机会，我国啤酒行业的市场集中度正处于不断提升的阶段，龙头企业掌握的市场份额呈逐年上升的趋势。啤酒行业正在出现大范围的整合，行业的集中度不断的增加。地区性的中小企业最终难逃被兼并或倒闭的命运。 （三）竞争对手的分析 青岛啤酒、燕京啤酒等都是世界知名品牌，创造了许多之最，其公司参展的啤酒产品是本公司的强大竞争，他们的参展规模庞大，因此本公司要对参展策划进行适当地调整以便面对冲击。 （四）支持媒体