鸡汁企业品牌整合营销策划体系.docVIP

一、鸡汁企业品牌整合营销策划体系 1、鸡汁企业品牌识别： （1）品牌状况； （2）竞争态势； （3）消费需求； （4）本品位置； （5）品牌问题； （6）市场机会； （7）品牌目标。 2、鸡汁企业品牌战略： （1）品牌名称； （2）品牌标识； （3） 品牌框架； （4）品牌定位； （5）品牌核心价值； （6）品牌利益点； （7）品牌个性。 3、鸡汁企业品牌策略： （1）品牌建立； （2）品牌结构； （3）品牌差异化； （4）品牌提升； （5）品牌延伸； （6）副品牌； （7）品牌壁垒； （8）品牌远景。 4、鸡汁企业品牌传播： （1）传播目标； （2）传播概念； （3）品牌口号； （4）传播方式； （5）媒体组合； （6）传播检测。 5、鸡汁企业品牌整合： （1）合理规划品牌之间的关系、作用和职能 （2）企业品牌与产品品牌之间的关系； （3）产品品牌与产品品牌之间的关系。 6、鸡汁企业品牌