奥康案例分析终极版.pptVIP

涉足制药业 在四川成都建立康华生物制品有限公司 2004年6月16日“中瑞财团”挂牌营运 由王振滔倡议、温州九家不同行业的领袖企业共同注资成立的中国第一家无区域性的财团 通向奥运 2007年3月22日，奥康集团成为2008年北京奥运会皮具产品供应商，正式敲开了通向北京2008奥运会的大门 致力慈善 2007年3月22日，启动构建2008公益奥运的圆梦行动，成立总额约为3000万元的圆梦基金。 “马燕红?奥康优秀退役运动员脊椎矫正康复计划”、“杨凌?奥康儿童复明病房“、”田亮?奥康爱心病房”、“高敏?奥康北京体育大学贫困地区体育支教奖学金“、“王军霞西部万人长跑”等 奥康多元化投资案例研究 By 第四小组 小组成员 组长：韩XX 组员：邓XX 杨XX 冯XX * 关于奥康 创立时间：1988年 董事长兼总裁：王振滔 产业：以皮鞋为主业，并涉足房产、商贸开发、生物制药、金融投资领域的全国民营百强企业 旗下品牌：奥康、康龙休闲鞋、红火鸟、美丽佳人 从创立至今，获得诸多荣誉 案例分析 背景分析 问题 实施投资 实施及其效果 结论及建议 ？！ 背景分析 我国制鞋业现状： 中国制鞋业可谓异军突起，成为全球最大的鞋类生产国和出口国。 鞋类作为中国出口创汇前三位商品，出口已占总产量的30％至40％，是鞋出口量最多的国家。 中国鞋年产量超过100亿双，2008年出口为81.2亿双，比1999年增长了1.38倍，金额达288亿美元，比1999年增长了2.34倍。国内销量达20多亿双，鞋业商品零售额达3000亿元人民币 * 创建于1988年，浙江著名品牌，行业著名品牌 奥康 创建于1995年，行业影响力品牌之一，中国名鞋 红蜻蜓 创建于1980年，最具竞争力品牌，中国名鞋 康奈 创建于1995年，浙江名牌，皮鞋十大品牌 蜘蛛王 创建于1992年，皮鞋行业著名品牌，十大皮鞋品牌 百丽 中国鞋业十大品牌 * 创建于1968年，香港上市公司 金利来 创建于1977年，最具竞争力品牌，中国名鞋 七品芝麻 创建于1992年，中国名鞋，最具潜力皮鞋品牌 意尔康 创建于1951年，国家大型工业企业 金丝猴 创建于1991年，中国十大皮鞋品牌 富贵鸟 中国鞋业十大品牌 * 意大利 阿迪达斯 德国 香奈儿 法国 阿玛尼 意大利 巴宝莉 英国 4US Adidas CHANEL ARMANI Burberry 外来品牌的压力 * 2002-2008年中国皮鞋出口量及出口金额情况 * 2003-2009年中国皮鞋产量情况（亿双） ??? 国家统计局、中国皮革行业协会、汉鼎咨询 * 消费者最喜欢的皮鞋品牌 * 消费者最经常购买的皮鞋品牌 ? * 中国皮鞋品牌认知度 背景分析 国外：2002年以来，国际皮鞋品牌相继进入中国，国内产品同质化又日益严重，销售通路日益模式化，国内鞋业品牌间竞争激烈，夏冬两季开始缩短，中国鞋业整体形势越来越严峻。? 国内：目前我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。产业集中度较低。 背景分析 奥康集团的发展现状 奥康集团有限公司集团是一家以皮鞋为主业，跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。 集团公司现有员工15000多人，拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋超千万双。 在全国设立了30多个省级分公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。 在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。 在温州、广州及意大利米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个新品种。 奥康渠道“三次革命” “专卖店困境” “麦当劳式”的连锁模式“名品空间” * 1.制鞋业成本压力越来越大，利润空间变小 2.奥康海外订单量遭遇大缩水 3.2003年非典型肺炎感染着中国经济 4. 2008年金融危机,出口减少,内需疲软 面临的问题 奥康的多元化投资 * 投资 多品牌 工业园 医药业 中瑞财团 商业街 房地产 奥康集团 多元化投资：助力奥康过“寒冬” 金融业 慈善 奥运 多品牌经营：借力奥康赢“市场” 奥康集团 奥康 康龙 美丽佳人 红火鸟 万利威德 中西部鞋都工业园 2003年5月，在重庆市璧山县投资10亿元、征地2600亩、建设中国西部鞋都工业园区