进口大米营销策划讲解.pptVIP

* 消费者个性化需求正在逐步形成，各品类积极发展，特别是中高端大米（进口大米、特色大米、功能大米） 产品差异化竞争逐渐成为主导 市场竞争的不断升级，品牌也将获得快速发展 大米品牌化发展路线，正在复制6年前食用油的轨迹，行业洗牌势在必行 进口大米原产地包装品牌化运营使我们的主要经营方向 原产地选泰国、柬埔寨香米 市 场 现 状 市 场 现 状（小结） 进口大米市场现状 * 营销战略核心 . 营销战略核心 * 战略目标 产品结构 营销组织 营销服务 营销竞争 渠道管理 品牌规划 营销战略规划 进口品牌大米总体营销战略规划： 营销战略核心 * 定位与选择 　　　　　　　　 领导者战略 当公司的产品在市场中占有最大的市场份额时，我们要以市场领 导者的身份在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上对 其它公司起着领导作用。 挑战者战略 在区域市场中占有第二、第三和以 后其它的位置，可以攻击市场领先者和 其它竞争者，以夺取更多的市场份额， 提升自己，有可能取代领导者的地位。 利基者战略 注重于专业市场，并 做深做透