企业形象设计是由英文CorporateIdentitySystem翻译过来的.pptVIP

* Corporate ldentity System 企业形象设计（CIS） 企业形象设计是由英文Corporate Identity System翻译过来的，简称为CI或CIS,亦称CI体系、CI战略、CI计划、CI设计等。 CI是将企业的经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 一 企业形象设计（CI）的概念 CI是一个庞大的系统，由以下三部分构成： 1 理念识别（Mind Identity),简称MI 2 行为识别（Behaviour Identity),简称BI 3 视觉识别（Visual Identity),简称VI MI是整个CI系统的核心和原动力，是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 BI是企业规定对内及对外的行为准则，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等）。 Aim: Corporate Identity Corporate Design Corporate Communications Corporate Behaviors Logo Company colors Advertising Clothing Acting in according to the business philosophy Public Relations Business Stationery Sponsoring Sales Promotion （CI） （BI） （VI） （MI） 麦当劳超值服务中明确的企业理念（MI): 牛肉原料:精瘦肉，不能含有内脏等下水货，脂肪含量也不得超过19%，牛肉绞碎后，一律按规定做成直径为98.5毫米、厚为5.65毫米、重为47.32克的肉饼。 麦当劳的企业理念是“Q、S、C+V”， Q（Quality）即质量，S(Service)即服务， C(Cleanness)即清洁，V(Value)即价值 。即向顾客提供高质量的产品；快速、准确、友善的优良服务；清洁优雅的环境及做到物有所值。麦当劳几十年遵守这个理念，始终如一地落实到每项工作和员工的行动中去。正是这种企业理念，使麦当劳在激烈的竞争中始终立于不败之地，跻身于世界强手之林。 麦当劳的行为规范(BI)包括如下几个方面： 1、麦当劳营运训练手册 2、岗位工作检查表 3、袖珍品质参考手册 4、管理发展手册 麦当劳的视觉识别系统(VI)： 麦当劳的企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是世界通用的语言：“麦当劳。”  麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。 麦当劳叔叔之家慈善基金 香港麦当劳活力之星生日会 麦当劳户外广告 二 CI的历史追溯 1 CI的雏形 （1）1914年德国AEG电器公司将商标统一性地应用于电器产品上，并应用在公司的所有便条纸和信封上。 （2）20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机的业主一直注重企业标识的设计，十分注重商标的美感和标识的独特性。 （德）贝伦斯《AEG电灯泡》1910年 奥利培帝牌打字机标识 乔瓦利 ?宾托利《海报Olivetti82打字机》1959年 2 CI的正式兴起 ?CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人－－国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。 1924年IBM的标识 1947年IBM改为三个字母的打印体新标识 1956年IBM由设计师保罗·兰德(Paul Rand)设计了一个字体更刚性、更扎实、更平衡的新标识 1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量” ，并用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力。 ? 20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。 60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。 ????70年代是