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微你定制 再创辉煌2014年7月微博是基于兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台兴趣开放关系移动Weibo users accessed from 190+ countries worldwide.143+ Million Monthly Active UsersAlibaba strategic alliance in Q2 2013Weibo IPOApr 2014Officially launched in Q3 2009Promoted feeds launched inQ2 2013Open platform launched in Q3 2010Started monetization in Q2 2012Mobile app launched inQ1 2010Source: CompanyNote: MAU data as of March 31, 2014, excluding spam accounts微博活跃度以及移动化发展趋势6700万DAU 2014Q112-13年微博DAU增长情况70%+来自移动端单位：千万来源：新浪历届财报日活跃用户DAU=6700万+80%+36%年增长率（单位：百万）下列总和：Source: Company. MAU and DAU figures exclude spam accountsAPP数据来源统计：艾瑞网35%47%48%DAU/MAU月活跃用户MAU=1.44 亿+33%+33%年增长率Feeds/Month = 28亿（单位：百万）Source: Company. MAU and DAU figures exclude spam accounts46%53%1.2+1.8+2.8+Feeds(billion)10%15%17.519.322.2Feeds/MAU用户增长来自… 年轻用户，低线城市用户90s用户增长46%00s用户增长7%3年前50%用户来自一线城市现在，70%用户来自底线城市活跃的用户结构发生了变化封闭之前：微博能够满足所有的沟通需求圈子互动微信当前：微博核心是分享互动，不是通讯；因此，社会分享和兴趣分享在持续加强圈子分享和好友分享在下降开放明星、娱乐大事件微博是热门话题的聚集点世界杯2014台网联动乌贼刘微博定位的演进开放百度贴吧兴趣社交封闭微博与微信的产品定义微博(社交媒体平台)微信(社交工具平台)多对多一对一、一对多单向关注双向关注被转发被评论可知被转发被评论不可知媒体、品牌与个人在同一平台媒体、品牌单独放置PC端与移动端并重主要是移动端（及时性高）数据开放数据不开放报告：2014中国社交平台再定义我们的使命 打造最有效率的内容发现平台旅游电影音乐图书电视广播游戏兴趣物控制影视汽车旅行咨询金融电商信息定制垂直领域筛选影响普通人名人专家企业政府组织人组织关系围绕内容的 发布、阅读、分享在信息量剧增的情况下让消费者有效地发现信息随着用户关注账户越来越多，用户信息流内容已经远远超过了用户时间，营销类账号通过增加发布频次来提升其信息在用户时间线的可见度，从而造成营销类信息充斥平台的情况 “互动低／负反馈多”的内容降频用户看到更多他们感兴趣的内容微博的核心商业价值移动营销 Mobile 口碑传播 Word Of Mouth 关系营销 Relationship Marketing社交电商 Social Commerce Loop大数据 Big Data触达REACH落地页LANDINGPAGE大数据BIG DATA微博是真正的移动端 杀手级应用拥有最广泛的活跃用户基础在移动时代，受限于屏幕尺寸和用户体验，展示广告在移动端不是最佳的触达方式AdAd用户看内容为主广告是桌面的35%创意有限信息量较大大型广告强用户眼球创意广告让用户互动Ad全屏独占开机报头独享开机展示资源冲击性的全屏展示提升吸引力信息流广告i. 粉丝头条覆盖粉丝第1条，带“热门”24小时时效原生的广告触达，内容与广告在形式上接近信息流中置顶展现，主动营销软着陆好友关系传播独有的展现形式ii. 品牌速递广泛告知、建立品牌知名度定向：年龄、性别、地域第3条，带“推荐”基于社交关系提升品牌信息的影响力* 仅限品牌速递“推荐”- 品牌推广“社交关系”+ 品牌推广用户互动之后热门话题借力热门话题榜单的高关注度带动品牌UGC软性营销模式，提高话题多次传播事件营销与品牌植入无缝结合热门搜索精准直达受众，提升参与加快传播相关品牌账号、多系列产品线的推广、多信息的承载强化企业品牌形象触达REACH落地页LANDINGPAGE大数据BIG DATA原 Original Content转 Repost评 Comments赞 Like收 Favourite关 Follow点 C