关于大学生网上购物情况的二手资料报告.docVIP

大学生网购现状分析吸引传统企业及各类互联网企业加入其中，B2B，B2C，C2C迅速发展起来并逐步成为市场主力。调查显示，北京大学生的网购方式主要是 B2C和 C2C。B2C是直接由网站把商品和服务售卖给消费者的方式；C2C是指网站提供交易平台，消费者个人与个人之间进行买卖交易的方式。C2C购物方式中大学生首选的是淘宝网，其次是易趣网。而 B2C购物方式中的首选是当当网和卓越亚马逊。大学生网购商品类别调查显示，大学生通常购买的商品依次是服饰日常生活用品，贵重物品。这与大学生群体有很大的关系。首先，大学生作为个纯消费群体，受网络购物中商品的低价格的吸引，促使他们更愿意在网上购买折扣比较大的商品，特别是服装，占到所有商品的 66．4％。其次．日常生活用品比例占到 31．9％。而对于一些贵重物品和大个物品很少甚至不会选择网上购物(详见图 1)。大学生消费者一般还是倾向于去实体店购买，以防止自己购买的上不可忽视的一股重要力量，所以研究高校学生的网上购买行为及其对网购的风险认知，对于企业制定网络营销策略及战略营销规划，具有一定的参考价值。大学生网购消费心理与消费行为的特征网购消费资金来源单一，消费有度。呈一定的保守性并趋西部地区社会经济的发展与东部、中部地区相比较为落后， 绝大多数大学生的月可支配金额不多，主要集中在401元至500元 之间；网络购物的频率不高，半年一次或者一年一次网购的比例