我国吆喝式广告的历史变迁.docxVIP

我国吆喝式广告的历史变迁绪论中国古代社会广告最原始的表现形式——吆喝，亦称为口头广告，与之发展衍化出的吟唱和音响广告，共称之为声响广告一起存在于中国社会历史长河之中[]。作为一种传统广告现象，它在中国各时期社会进行的商业贸易、信息交流活动中发挥着巨大作用。吆喝式广告，它是世界上最古老的的广告形式，奴隶主时代的大街上人贩子的吆喝声；封建时代街前巷后的大小买卖，商业工具的打擦声伴着叫卖；清明时代，随着戏剧、国画等国学艺术的发展，熟悉的叫卖声中出现了艺术说唱的形式；近代中西方文化、工商业不断冲击下，产生的媒体行业，诞生了我们常常听见的卖报声。吆喝式广告从未退出过历史舞台，一直以不同的形态顺应着时间长河的流逝。吆喝，是坐商行贾用以宣传经营内容等招徕性信息的听觉标识，他通过有声语言招徕顾客，是一种有着悠久历史的商务语言现象[]。从古至今吆喝式广告处在不断的发展演变中，无论在传播地域上，还是在主要表现形式，甚至是当下的主流文化和媒体上，都在发生着深刻的变化。有关中国吆喝式广告的文献资料很零散，一般是从古代声响广告、电视销售广告、吆喝式艺术表现等其他各个方面或是不针对吆喝式广告历史变迁的顺序进行描述、研究，切题的系统的文献资料很少。目前关于吆喝式广告的研究尚未充分，同时也给了本文弥补空白的一个机会，本文将综合已有资料，在集中阅览及分析大量中国广告历史材料和吆喝相关文献的前提下，按照历史发展顺序对