关于大学生市场需求的调查报告.doc

本科生课程论文 题目：关关于大学生旅游市场需求的调查报告 学 部： 管理学部 学 部： 管理学部 专 业： 旅游管理 组 长：韩浩2012489058 电 话小组成员：杜俊响2012489047 薛凡2012489055 温迎朵2012489054 刘杨2012489038 秦舟舟2012489077 高雪2012489073 蔡志静2012489033 张旭瑞2012489094 一、序论 （一）、研究背景 随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的国内旅游人数在1994年到2014年间共增长了577倍，达36.3亿人次；而且增长速度不断加快。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2400万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。随着旅游业在国民经济中的地位和作用变得越来越重要,不断发现和开拓新的旅游市场日益成为业内人士关注的重要课题学生旅游因其发展的速度、突出的活力而正在成为旅游业一个非常有潜力的市场，甚至有学者认为大学生旅游将是旅游业长远发展的关键部分。 （二）、研究动机 为了详细了解大学生对旅游的需求，调查大学生旅游市场潜力，从而分析大学生旅游市场需求情况，以更好的满足大学生对旅游不同的需求，制定更好的市场营销方案。 二、文献综述 大学生旅游市场现状分析 徐佳 《成才之路》 在校大学生旅游行为研究 赵文丽，刘嘉伟 《旅游科学》 我国大学生旅游市场分析 范连雷 中国大学生旅游市场研究 杜江 西北大学 （二）、旅行动机 1、关于外出旅行的动机，选择最多的两个选项为“增长见识，扩展视野”和“出外散心，陶冶性情”，分别为36.3%和33.6%，说明大学生外出旅行是以涨见识，游览和散心为主的，外出旅行可以缓解其在校的学习、工作压力，另外，外出旅行结交朋友，探访亲友，因为工作需要也分别占到了11.5%，8.0%，和3.5%，这些动机并不是最主要的，但也有一定的存在性。另外还有7.1%的学生选择了其他。 （三）、出游行为分析 1、关于交通工具的选择，有超过6成的大学生选择了乘火车出行，为65.6%，火车出行方便快捷，并且比较便宜，各个方面都符合学生的要求。选择第二多的为汽车，为24.6%，选择飞机和轮船出游的分别为1.6%和4.9%。另外还有3.3%的学生选择了其他。 2、关于住宿的选择，选择经济型酒店的大学生为57.4%，比例最多。经济型酒店价格便宜，住宿也很方便，因此有最多的大学生选择这个。选择廉价招待所和同学宿舍以及露营，星级酒店的学生也有一部分，分别是23.0%，14.8%，3.3%，1.6%。大学生在住宿方面的选择还是比较考虑经济因素的。 3、关于旅游项目，选择名山名水游的大学生超过了半数，所占比例为52.5%，说明大学生还是倾向于外出游山玩水，选择民俗风情游和历史文化游的同学分别有21.3%和16.4%，说明民俗文化，历史文化开始得到了大学生的重视。另外还有1.6%的学生选择了特种旅游，另外有4.9%的学生选了其他。 4、关于景区建设，有32.8%的学生选择应该把景区的餐饮搞好，说明现在的景区中餐饮问题是比较受到诟病的，景区中的服务设施，交通状况，生态环境，娱乐设施，导游服务质量等分别占到了21.3%，19.7%，11.5%，9.8%，4.9%。各种景区中的服务设施都多多少少的应该得到加强。 5、关于旅游目的地，选择去省外旅游的为47.5%，选择省内其他城市的为36.1%，选择学校周围景点的为14.8%，还有1.6%的学生选择到国外旅行。大多数的学生还是喜欢去较远的地方去旅行。 6、关于旅行中关注的服务要素，住宿，餐饮，交通，导游，购物，娱乐，购物等这些主要要素，学生们的选择大多数差不多，分别为26.2%，24.8%，15.4%，10.1%，12.8%，5.4%，还有5.4%的学生选择了其他。 7、关于选择在何时出游，选族最多的为小长假，所占比例为28.9%，小长假大多数时间与周末相连，放假时间也较长，所以比较受到大学生的青睐。周末是调查中排名的所选择时间段，有21.6%的学生选择在此时出游，周末大多数的专业没有安排课程，经过一周的紧张学习工作，选择在周末外出旅游放松也是一部分大学生的心理。另外，选择在黄金周和寒暑假的出游的大学生分别占到了17.5%和14