关于手机广告的调查报告.doc

关 于 手 机 广 告 的 调 查 报 告 徐霆目录 第一部分 一 前言 二 调研目的 三 调研内容 四 研究方法 五 研究进度表 第二部分 一 抽样设计 二 数据分析 第三部分 市场分析与结论 第四部分 附录 关于大学生对手机广告看法的调查问卷表第一部分 一．前言 随着科学技术的发展，新的媒体形式渐渐的出现在了我们的视线范围内，所谓的新媒体，新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形态，如 数字杂志，数字广播，手机短信，网络，数字电视电影等。是相对于报纸，广播，电视，杂志四种传统意义上的四大传统意义上的群体，新媒体被形象的称为“第五媒体”， 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。 随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 那么什么是手机广告呢？我认为，手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。从而达到宣传目的。 那么手机广告广告与传统广告相比有什么优点和缺点呢？与传统的一些媒体相比，手机广告的确传播速度更快了些，并且更新也大大加快，可是，手机广告内容参差不齐，鱼龙混杂，使消费者一不小心就容易上当受骗，这点广告主和信息发布者需要大大的警惕。我们由此展开了一些调查。因为访问时间的局限性，我们选择的是我们北信学校的学生。 二：调查目的 通过大学生对手机广告的看法与了解，从侧面反映当代受众主体对新媒体的看法与意见。 通过手机广告的发展趋势，突出新媒体愈演愈烈的趋势，以及我们面对的态势。 三：调研内容 乐于接受手机广告的大学生类型 购买手机的主要类型 乐于接受手机的大学生的性格，专业，生活水平与作息之间的关系 手机广告的发展前景 四：研究方法：对在校大学生主要以问卷调查方法为主 调查对象：西安工业大学北方信息工程学院在校大学生，总共完成30份问卷调查。 抽样方式：对大一到大三的在校学生进行分层抽样，各30%的问卷发放率。同时保证男女样本数量均衡。具体如下：利用公选课的时间收发，让好友等在宿舍收发，保证回收率与男女比例。 五：研究进度表 研究进度表 总体安排 细致安排 时间安排 准备阶段 界定调查问题 半天 制订计划书 一天 设计调查问卷 一天 问卷修改与确认 半天 印制问卷 半天 问卷发放阶段 实地问卷发放与回收 一天 数据处理 数据预处理 半天 数据统计分析 半天 调研报告撰写 两天 第二部分 一：抽样设计 抽样总体 从全部总体中抽取出来，作为代表这一总体的部分单位组成的集合体称为样本，样本也是由许多单位构成的，符合总体的概念，由样本单位组成的总体称为抽样总体。此次调查主要是以手机广告的调查报告为主题，了解手机广告在大学生中的市场地位，所以抽样总体主要以北信学院大一，大二学生，受外界影响较大。 2，抽样框 北信学院手机广告等的市场需求的样本框是北信学院金花校区大三学生。为了使抽取的样本具有代表性，我们通过编制一个样本框。首先编制的抽样框是北信学院大一，大二学生；其次编制的抽样框是北信学院大三年级的学生。假设北信学院大一，大二总人数为5000人，男生有3000人，女生有2000人，按宿舍抽取样本，假定每个宿舍有8人，从中抽取样本200人。 第一步：抽取男女生样本数 男生宿舍数： 3000/8=375(个） 将男生宿舍按号码编排：001、002、.......375编排 按抽取方式：每隔24个宿舍抽取方式抽取样本例：001 、025、050、......375抽出 375/25=15（个）宿舍数 则抽取男生样本数：15*8=120（人） 第二步：抽取女生样本数： 女生宿舍数：2000/8=250（个） 将女生宿舍按男生宿舍一样编排：