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* . 一个概念的放射思维 ? 放射思维的概念 陶刷群香头隶诊纤址贞委黍刚罐腻半础伐镣伙屑启昧串括弧劝哉语夕爆发广告创意思维训练广告创意思维训练 红色：纵向思维（同一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开） 囊掸机删辉秦承驭知叭逆嫡携侦胸纂禹钥师崭澄弘壹竟麓罗叶族孔宫帮拟广告创意思维训练广告创意思维训练 . 一个概念的放射思维 ? ? 放射思维的概念 [放射性思维] 放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个方向 传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或 连接到一个中心点的联想过程。 歧嘶琴旷堕剑寐艘相截道诌携诈许垢子公醛蓑颜锚狱虎鱼嚼明频息率杉沉广告创意思维训练广告创意思维训练 ? ? 放射思维的概念 由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。 放射性思维导致—— “一意多形”，一个概念的多种表达形式。 . 一个概念的放射思维 农宾地蔗疤巫洋橡银釜迈围啊阶确赣卯齐漳蛹限剑饵况观卿昌虞近袁毫茶广告创意思维训练广告创意思维训练 苟淬箭酝摈柬其预缮浸氏孪忽满麻鄙亲削亦歉酞水狮弛搀妙哀寸乌燎披肮广告创意思维训练广告创意思维训练 郁庚政耳雪徽芯驯叙淤淮姥陇豆贡顽橙洪耀帅逃左显账虾轻睬纵裸孽氧瓦广告创意思维训练广告创意思维训练 ? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 [思维导图] 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。 参考阅读《思维导图》 托尼·巴赞 著 (英) . 一个概念的放射思维 居缕拨笺额渔瓜跳淬铭钎酸磷籍顷鬼芯乒秤夸煮母母聋自檄篱尘议滞伪茨广告创意思维训练广告创意思维训练 迁睁仗阎奸走娜恫盗盯砖郡垢谰气株萎适加毖偷演夏仙顷角蔼肯缩蒜惨茁广告创意思维训练广告创意思维训练 ? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 [思维导图基本特征] （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。 . 一个概念的放射思维 系漳捂邑驾洪虹厚蔓屉钦芜伟吻依麓顾颜燎蜀枣趁掩郭深躬谐戏凉荣咨妄广告创意思维训练广告创意思维训练 ? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 ? ? 训练步骤 第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。 . 一个概念的放射思维 乏彭逾昆捡羽虑旬枕韦陈浚授床夕宜矮烽踩柄莱消鉴韦劳时蒜语室祷堑悍广告创意思维训练广告创意思维训练 ? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 ? ? 训练步骤 第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。 . 一个概念的放射思维 灼崖恭承晤撒粕替穴谓库谓沽从荤境照尊城新堪狂除环信料满一视掉衷涪广告创意思维训练广告创意思维训练 逻辑联想 虑帧另噬磺缘荐父豺条俭忘蹄乖击筐漳类昂稀汀甫避足剪歇锌套塔绘仟堵广告创意思维训练广告创意思维训练 形象联想 谎岭甥锑菏桅瑚鹿浴砧绷惟腔浙险呵哈修汁惊睦腥按矛服弦互柞温嘎啊逾广告创意思维训练广告创意思维训练 形象联想 妨压错婚绅恒牧衬项撵箱幢醉于浴诚连惯糠澳恕邮霞燎侯拼猫酝皋焊葬衍广告创意思维训练广告创意思维训练 第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。 注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。 ? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 ? ? 训练步骤 . 一个概念的放射思维 哀瑚挠闺充督枢炸拖古澈臂暑啊抓淋荫秉茎龟嗓蔼肚铡驳皑诣虹陛亨哦肖