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模式体广告中的书信体广告 一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式，称为书信体广告。按照一般的书信规范，书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。第一部分，是对收信人的称呼。称呼要顶格写在第一行，表示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号(：)，表示后面有话要告诉收信人。第二部分是信的正文。正文开头一般向对方问候。问候的话后面要加感叹号(!)，以示郑重、强调。正文要从第二行空两个格写起。结尾是写完正文之后的结束语，多半用来表示祝贺、敬意和勉励。关于署名和日期不言自明，不必赘述。书信体广告有利于缩短企业同消费者之间的距离，给人亲切感。根据书信写作的形式是否完整，书信体广告可分为完整式和摘录式两类。二、完整式书信广告完整式是具有完整的书信格式的广告，即基本具有书信五部分内容的广告。如下例： 中国大酒店公关经理致宾客的函亲爱的宾客：欢迎阁下光临中国大酒店!广州不仅有中国“南大门”之称，亦被誉为美食者之天堂。中国大酒店的多个餐厅，提供各式各样的中西美食，无论是驰名中外地道的广州菜，还是正宗欧美佳肴，皆应有尽有，名副其实是“食在中国”。本店为让宾客尝遍世界风味，二楼西餐厅正在举行“美国食品双周”。牛排阁备有最佳美式牛排，具鲜美、嫩滑之特色，配以烤马铃薯、香甜玉蜀黍，十足的美国口味。更有青翠诱人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君选择。若阁下嗜好汉堡包，不要错过丽廊