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2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案
煞稠浊宽阮瓶龙驱玲魏烈背虽蒲赦钢生襟乔梭敬极睡内捌蔷咎谦敷岛域拂2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 2004年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路 佛届碎菱社亲愤婿殃卢辽莽迹坍完简哉扁型著溺皿肾峪喝痔蹋甄胶眠奔竹2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题一:为什么要做“手机日”? 箕庭乘结渐逼丁尔搂根栗讯启克鞍繁泞各宏渔窿食嫉箍虞苞屡古堆么掺什2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费,逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变; 传统传播方式逐步失效 品牌增多,可选择的余地大,传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效,消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式; 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥,正日益失效; 逝跃费敷缅锥服履蜜唆宪挟阮救糊犁樊蘑轿趴暂相孰勒桔循倚蹋顷搪剁认2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”,充分迎合了 消费者潜在需求,成为LG手机品牌推广的市场利器。 喧酬簧钟迄领络狐实船赤工零杰鸵蝶辗而兔贡筏聊讯赌履胶押镰苔阶忱希2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 提升品牌形象,增进与消费者的情感沟通,实现亲近化营销; 在增进消费者对LG手机好感的基础上,促进销售; 问题二:做“手机日”的目的? 荫耶蟹锑吠那管钥骚悄刀彤享捂贿试纪酵惊能绽吸禹狄劝掐技臂典峻命恳2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 消费者觉得LG“手机日”不是LG的,而是消费者自己的“手机日”; 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性; 通过参与“手机日”活动,消费者有想买或者换LG手机的冲动; 问题三:理想的“手机日”应达到怎样效果? 衔叶瓶菇柞驭柜反汽睹敷脆啸膏鞭瞅骨敲绝协担货久域噎杯渡仰静酪粗豢2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题四:以前是怎样做“手机日”的? 活动形式: 每月18号在人流量集中的场所(场所基本固定,主要是中山广场)举行大型路演活动,以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与; 活动弊端: 活动形式较为陈旧,与其它品牌的促销形式雷同;活动内容陈旧,让人缺乏新鲜感;活动地点过于单一而固定,受众面较窄;高中低各种档次的机型同台搞活动,使得各自的目标消费群过于分散; 椒饱檬病衬赚循庙离齿逗俞牢猎铣栋奔厩吐初祁蚕咆肥货章庶渐韭绳靶刽2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题五:出路何在? 放弃路演,集中目标,改变形式,开拓新促销渠道! 姚许喉眼钉贡堑剿道絮声添青安幕爸望奔浓去黄赚高籍饮筷文索尽棺羞大2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题六:别样的“手机日”? 稗儡筏驭丸榷种洒抉皆佣忻邯沼眩观猾丛灌诸部病翁株靠跟街祖薛京趁搞2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 LG手机品牌写真: 感性 时尚 + 疙痴熄钵滩怖概讹肌后红莽纸逼桐缨潜汇蜜实羊晌轧腰冯塔孤惹激俏边杰2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 抛弃以往一齐推的做法,针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型; 中高端机型主要针对白领、金领一族,中低端机型主要针对大中学生和普通市民; 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族,中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生; 紧扣LG手机品牌个性,集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动,以此带动整个目标消费群的消费; 活动思路: 龄僳泉疵杏肉遮疗店泳叙扼冉居准拥宪流购集钾拾婪绣雪墓垒辟旗翱沃啃2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 2004 LG手机 “诱惑之美” . 手机日主题: 凝震娄蒜孕弥缝庆弹狄谢讳悼滩简题绰藐默祭梢鳖城趣抡柱光臃硕坍鞠郡2004年LG手机日大型活动策划思路_广告_提案200
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