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 2009中国城市旅游标识发展研究报告 公司名称：北京世纪唐人旅游发展有限公司 课题组成员： 陈曦 崔文龙 杨晓娟 编号： ____________ 2010年01月13日 目录 2009中国城市旅游标识发展研究报告 2 引言 2 一、什么是Logo 3 1、Logo设计的基本原则 3 2、Logo的设计手法及技巧 4 3、Logo设计中需要掌握的方法 6 4、Logo设计中的几个步骤 6 二、国外城市Logo赏析 9 1、国外城市logo评析 9 2、国外城市logo应用分析 15 三、百强城市旅游Logo分析 15 1、百强城市名单 15 2、百强城市旅游Logo分布 16 3、百强城市旅游Logo介绍 16 4、百强城市旅游Logo分类和表现方式 24 5、百强城市旅游Logo点评 26 四、百强城市旅游Logo问题分析 29 1、百强城市旅游Logo应用情况 29 2、百强城市旅游Logo应用中存在的问题及改进方法 31 五、2010年中国旅游Logo发展情况预测 32 2009中国城市旅游标识发展研究报告 北京世纪唐人旅游发展有限公司“中国城市旅游LOGO发展水平”研究小组 引言 随着网络技术的发展，广告的媒介也更加趋于多样化，印刷、图像、设计和摄影传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。而标志Logo，则是其中一种独特的传送方式。 标识，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标识，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且关乎国家、社会集团乃至个人的根本利益。 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，表达出丰富的含义和信息。好的Logo设计对于树立城市形象以及宣传旅游产品起了至关重要的作用。Logo其实就是一种图标广告，它的设计要能够充分体现该公司的核心理念，并且设计要求动感、活力、简约、大气、高品位、色彩搭配合理，美观，印象深刻，简单的讲，当我们看到一个Logo，就是看到了这个品牌。 2009年10月，国内知名旅游管理咨询服务机构、旅游规划设计甲级资质单位——北京世纪唐人旅游发展有限公司，以“2009中国城市旅游竞争力评价”产生的“2009年中国旅游竞争力百强城市”为样本，对全国的31个省、市、自治区和100个城市进行了调查研究。 一、什么是Logo 1、Logo设计的基本原则 LOGO的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。 LOGO的七大特点 功能性 识别性 显著性 多样性 艺术性 准确性 持久性 标志的英文单词为Symbol，即为符号、记号之意，它也与象征为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视 觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。 同时设计Logo还要遵循以下6条原则 1、系统化：标志logo的设计风格规格色彩等导向性，能够表现目的地自身的特色，能够表明旅游资源的特点； 2、规范化：针对在图形导向、双语标准的准