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基于外部性理论视角网络文学作品质量提升策略研究 　　一、问题提出 　　2015年知识产权热(俗称IP热，IP为英语“IntellectualProperty”的缩写)兴起，让公众对网络文学刮目相看。仅2015年上半年，全网共计上线网络剧166部，计2243集，33585分钟，是2014年全年的总和。从个体剧作来看，《芈月传》首日单集收视率破6%，全国网收视数据达1.8%，创下2015年首日收视最高纪录。火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季，在两年的时间内，总播放达到8.3亿次。《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内，收到播放请求1.6亿次。[1]这些数据无不凸显了知识产权热背景下，高质量网络文学作品的价值。目前，越来越多的网络文学知识产权被改编成影视或游戏作品，且纷纷在各自市场备受用户喜爱。从这个角度看，网络文学可作为文化产业链的基础角色之一，为各文化创意产业提供天然的脚本资源，为读者带来审美体验和感受，创造较好的社会效益和经济效益。 　　但是，伴随着这些优质作品的出现，网络平台也充斥大量以迷信、色情、暴力为题材的劣质作品。这与网络平台唯点击率和创作量的兑现机制有很大关系，部分网络文学作者由此产生较强的功利心理，为吸引眼球和博取点击率，他们过度渲染色情尺度，传播错误价值观念，媚俗现象突出，践踏道德底线，导致许多不良信息向读者尤其是青少年渗透，影响他们的身心健康。 　　为了引导作者创作出优质的知识产权作品，包括政府和网络平台在内的相关主体有必要深入思考，探讨网络文学作品的质量提升策略，这也是2014年10月习近平总书记在文艺工作座谈会上提出的包括对网络文学在内文艺新形势的新任务和新要求。 　　二、理论基础 　　外部性，又称为溢出效应、外部影响或补差效应，指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。外部性分为正外部性和负外部性。正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价;负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成负外部性的人却没有为此承担成本。 　　(一)网络文学代内、代际外部性 　　代内外部性是指外部性对当今时代产生的影响。随着知识产权热兴起，网络文学作品的内容通过电视、游戏、动漫等形式广泛传播，受众覆盖面非常广，代内外部性很强。同时，互联网能将这些作品保存延续，供后代观阅后，也会对他们产生影响，所以，网络文学的代际外部性也很强。 　　(二)网络文学外部性解决策略 　　鉴于网络文学正负外部性和代内、代际外部性较强的特点，对网络文学的外部性进行控制显得尤为重要，这也是一个提升网络文学作品质量的过程。外部性理论认为，一方面，政府可以通过命令或控制政策对主体行为进行控制，有效配置网络文学资源，消除负外部性;另一方面，实行以市场为基础的政策，为主体提供激励，将外部性内在化，即消除因外部性而引起的市场失灵，改变激励，以使人们考虑到自己行为的外部效应，从而激励生产主体改变理性选择，生产更接近社会最优的质和量，纠正外部性的效率偏差。网络文学外部性的内在化也是指为了消除因网络文学外部性引起的市场失灵，在激励机制上进行顶层设计，使得优质作品造成的亏损可以得到补偿，劣质作品取得的收益不仅不能占有，还要对影响恶劣的作品作者和平台进行处罚。这样，优质作品作者和网络文学平台才可以得到激励，生产更多社会效益和经济效益突出的作品。除了依靠政府，人们还可以采用私人解决办法。科斯指出，私人经济主体可以解决他们之间的外部性问题。无论最初的权利如何分配，有关各方总可以达成一种协议，在这种协议中，每个人的状况总可以变好，而且，结果总是有效率的。227网络文学也可以通过这些私人方式解决负外部性。 　　三、网络文学产品质量提升策略 　　在外部性理论视角下提升网络文学作品质量，首先应该加强政府的直接干预，其次注重私人解决方式，双管齐下，以解决外部性导致的市场失灵。 　　(一)政府干预 　　曼昆指出，政府干预手段一方面可以通过规定或者禁止某些行为解决负外部性;另一方面可以通过对负外部性征税以及对正外部性提供奖励来使外部性内在化。 　　政府规定包括强制规定和引导规定。强制规定主要是指政府为提高网络文学作品质量而要求网络平台应采取的措施。首先，督促网络平台尽快落实作者实名制。实名制易于追责的优势，可以大大改善作者在网络文学创作过程中肆意抄袭、剽窃以及创造不良作品等行为，能逐渐培养作者的责任和担当意识，使其恪守道德和法律规范，自觉创作和传播积极、健康的内容。其次，督促网络平台实行编辑持证上岗制和岗位责任制。网络平台如果要提高文学作品的质量，编辑素养起着至关重要的作用。职业能力强的编辑不仅可以加强