国外广告法规与管理.ppt

国外广告法规与管理 一：法规管理比中国早很多 二，法律法规比较健全 美国：《广告业务准则》《广告行为准则》《联邦食品、药物和化妆品法案》《毛织品标签说明法案》《毛皮商品标签说明法案》《纺织品分类法》，以及关于户外广告、旅游与旅馆业价格广告的法律法规。 英国：《商标法》、《销售促进法典》《儿童与青年法》《食品和药物法》《消费者保护法》《癌症法》《奖励和娱乐法》等。《广告标准与实践》是由独立广播局制定的最重要的专门广告法规。 法国：《限制诱惑销售以及欺骗性广告法》、《消费者价格表示法》《禁止附带赠品销售法》等。 香港：《香烟及烟草广告标准》《物业广告标准》《医药广告标准》《广告与儿童标准》《戏院广告标准》等等。 案例：美国保险广告的管理 采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非简单的基于保险合同条款。 监管机构各司其职：州政府，联邦贸易委员会，美国邮政服务部，联邦交流委员会，国家税务局，证券交易委员会等。 划分广告类别合理监管：代理人促销材料、团体保险广告、直销保险广告、互联网广告等。 广告限制愈加严格 违法处罚愈加严厉 案例：英法加强香烟广告管理 2007年2月1日起，法国大部分公共场所禁烟。 爱尔兰、意大利、瑞典、马耳他、比利时等其 他欧盟国家也开始全面禁烟。 香港禁烟 案例：美日等国的严厉惩处 美国法院对违法广告的制裁很严厉，如果刊登 虚假的广告的事实成立，罚款最高可达1000万美 元，而且不服从判决者，每天要被罚款1万美元。 07年1月4日FTC下令对市场上4种涉嫌发布虚假广告 的减肥药生产厂商处以高达2500万美元的罚款。这4 种减肥药分别是仙纳得恩(Xenadrine EFX)、可体燃 脂速(Corti Slim)、美身综合维他命(One-A-Day Weight Smart)和清脂瘦身片(Trim Spa)。 corrective advertising “更正广告”或“纠正广告” 的目的在于彻底纠正和 消除虚假广告对公众已有的误导。在美国，最著名的 “公开更正”大概属FTC要求华纳-兰伯特公司 （Warner-Lambert）声明其产品李施特林漱口液“不 能预防或减轻感冒和咽喉疼痛”，因为该公司曾长期 发布广告慌称其漱口液有此功效。为此该公司不得不 花费1030万美金、用16个月时间在电视等媒体上公开 更正。 案例：美日法等国的严厉惩处 ◆日本的《药物法》《食品卫生法》规定，对做夸大 宣传或虚假医药、食品广告的人，处３年以下劳役或 50万日元的罚款；《滞销商品及其不正当宣传防止 法》规定，若为滞销商品作隐瞒事实的诱购广告，则 取缔该广告，并罚款３万日元。 ◆德国对虚假广告的处罚是处1年徒刑或者罚金。 ◆泰国对虚假广告者处5万铢以下的罚金。凡在最初违 反法律之后6个月内再犯者，处1年以下监禁或10万铢 以下的罚金。 四，各国广告管理趋于一致 国外广告管理体系 政府管理机构 美国政府管理广告的机构主要有： ◆联邦贸易委员会 ◆联邦通讯委员会 ◆食品药物管理局 ◆邮政管理局 农业部，烟酒税务司，专利局…… 自律组织 美国的广告行业自律体系： ◆全国性广告自律机构； ◆地方性广告自律机构； ◆行业协会自律。 澳大利亚的广告行业自律体系： 有立法、审查、仲裁等一整套管理体系； 机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司 联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组 织发起成立的澳大利亚广告业委员会和广告标准局。 自律组织 英国的广告行业自律体系： ◆广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒介广告； ◆独立广播局：广播电视广告管理； ◆发行量审计局：审核发布报刊发行量； 日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团 体，自律管理细密严谨。 投诉制度 投诉制度是监督广告的最后一道防线 特殊种类商品广告的管理 烟酒广告 美国——电波媒介禁止播放香烟广告；禁止在电视、电台作烈性 酒广告，并且不能以路牌、招贴等户外形式出现在军事基地附 近。 澳大利亚——香烟广告不得出现下列内容或表现形式：一是将社 会或商业的成功归功于吸烟行为；二是炫耀吸烟后的惬意；三是 暗示人们如果接受吸烟者的挑战，将从某种意义上证明自身的价 值；四宣传香烟有保健性能。香烟广告不得诉求18岁以下的青 少年，不得用25岁以下的模特儿；读者对象为18岁以下青少年 的出版物不得刊登香烟广告；学校放假期间，电影院中的任何节 目不得播映香烟广告。中小学大门周围200米范围内不得设置户 外香烟广告。 证人广告 20世纪50年代证人广告开始在国际上流行。美国规定，凡 是证人证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消 费者推荐产品或服务的证人，无论是明星、名人还是专家、 普通人，都必