2006上海服装市场分析.docVIP

2006 上海服装市场分析　 　 ??? 一、上海市服装市场总体特征??? 1、市场规模巨大，主渠道百货店的服装销售最为可观??? 上海市服装市场规模巨大，发展潜力可观。据上海市统计局数据显示，2005年上海市销售各类服装1.6亿件，销售规模在250亿元左右。2006年全年销售服装1.78亿件，同比增长了10.9%。??? 2006年百货店的服装销售规模达到100亿元左右，服装类商品销售占到其零售总额的46%。巨大的市场规模吸引着来自世界各地的时装品牌，多元的文化使得上海的服装市场魅力十足。????????????? ?? ??? 2、国际元素、时尚元素凸显??? 国际的、时尚的、多变的元素充斥在上海市服装市场的各个角落，风格各异的服装使得上海市的服装市场丰富多样。各类服装的强势品牌已经逐渐形成，市场地位不断巩固。消费档次的不断提升、高端化水平越来越高正成为上海市服装消费的主要趋势。??? 3、女装以绝对优势占据了服装市场的主体地位，各服装品类销售增长迅速??? 女装的销售额贡献率达到了40.9%以上，男装的销售额贡献率为27.2%，这两类服装市场份额合计接近70%，对整个服装市场的变化影响起到了举足轻重的作用。近两年来，这两类服装销售增速较高，平均增速都在10%以上，其中：2006年女装的销售增长率将达到了18.7%，男装的销售增长达到14.8%。??? 二、上海市服装市场品牌特征??? 1、品牌集中度上升??? 上海市服装市场品牌众多，竞争激烈。从总体情况来看，近两年来，服装消费的品牌意识在进一步增强，服装品牌的市场集中度呈现出明显的上升趋势。其中：女装、男装、运动服销售前10名品牌的市场份额有不同程度的上升，分别比上年增加了1.1、0.4和1.2个百分点。??? 然而，内衣系列销售前10名的品牌市场集中度却有一定程度的下降，分别比去年减少了5.4和5.6个百分点。??? 2、不同品类服装品牌集中度差异大??? 在各类服装中，不同的服饰类别品牌的集中度有着相当大的区别，女装品牌的市场集中度最低，竞争最为激烈，而运动服饰品牌的市场集中度则要高很多。??? 女装和男装市场，销售前10名品牌的市场占有率分别为11.9%和15.3%，其中女装销售前20名品牌的市场占有率也不超过16.5%，男装销售前20名品牌的市场份额比女装略高，但也仅有23%。??? 相比女装和男装，其他服饰类商品品牌的市场集中度则高很多，前10名品牌的市场占有率都在50%以上，运动服销售前10名品牌的市场占有率最高，达到了78.3%。成人内衣和女士内衣销售前10名品牌的市场份额分别是54.8%和72.3%。?????????? ??? 3、品牌更新率较低，内衣系列强势品牌地位最为牢固。??? 从近两年来销售前10名服装品牌的更新率来看，上海市服装品牌的更新率不高，女装、男装、运动装销售前10名品牌的更新率为30%、20%和10%。虽然服装市场的品牌越来越多，但是强势品牌越来越强的趋势则更趋明显。这些强势品牌在依托于强大的设计队伍的同时，在经营上也形成了良性循环，成为了上海市服装市场的亮点。??? 成人内衣和女士内衣销售前10名品牌的更新率比女装、男装和运动服更低，连续两年都仅有10%的更新率。以“三枪”为主的国产内衣强势品牌在较长一段时间里牢牢地控制了该领域市场的走势，它们在新产品的开发上不断推陈出新，在经营的网点上也不断拓展，这些品牌已经成为了市民购买时的首选。??? 4、优势品牌市场销售规模可观。??? 销售前10名品牌的服装大类市场规模很可观，市场空间巨大。虽然女装市场的品牌集中度较低，但是由于女装市场规模较大，因此各女装品牌仍有着较大的发展空间。??? 2006年上海百货店女装销售前10名品牌的销售额将达到近5亿元，其中排名第一位的女装品牌的销售额就达到1.1亿元以上。男装销售前10名品牌的销售额也达到4.5亿元左右，而运动服销售前10名品牌的销售额超过3亿元。??? 巨大的市场规模吸引着新的品牌的加入，引发这一市场竞争的加剧。来自世界各国的知名品牌也纷纷到沪发展，到上海的服装市场掘金。外商投资审批权的下放，吸引着国际知名品牌开设大型服装专卖店。目前，西班牙知名服装品牌ZARA已经在上海开设了一家2000平方米服装专卖店，同时上海的第二家店也将开业，此举开创了国外单个品牌开设大型服装专卖店的先河。除ZARA外，GAP和HM等国外品牌也准备进入中国。 ??? 5、品牌合资化程度较高。??? 女装、男装、运动服、成人内衣、女士内衣等服装品类销售前10名的品牌中，合资品牌的市场份额已经占到了60%以上。运动服、女士内衣、男装、女装等服装品牌的合资化率较高，由高到低分别是80%、80%、70%、 60