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《广告学》课程习题集西南科技大学成人、网络教育学院 版权所有习题【说明】：本课程《广告学》（编号为01015）共有填空题1,名词解释题,论述题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题]等试题类型未进入。一、填空题11. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2. 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。3. 广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。4. 按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和 、 。5. 在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。6. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。7. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。8. ___________是最早的国家性成文广告规范。9. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。10. 中国广告监督管理的行政