会展法律专题六.pptVIP

会展广告法律制度 会展广告法 1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日起实施。 一、广告的概念 广告是通过一定的媒介或形式向社会或公众传播商品、劳务、服务及其他信息的一种宣传方式。 广告有狭义和广义之分。 广义广告包括非商业广告和商业广告。非商业广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。 狭义的广告是指以营利为目的的商业广告，是商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 商业广告的法律特征： 1）以营利为目的； 2）为了传播商业信息，介绍自己所推销的商品或者所提供的服务； 3）必须通过一定媒介和形式表现出来； 4）广告费用必须由商品经营者或者服务提供者承担。 会展广告的概念 是指专门用于会展的广告，是广告的一个分支。 广告的原则 1）合法原则 2）公平原则 3）内容真实原则 4）符合社会主义精神文明建设的要求 广告法的基本准则 广告法的基本准则是指一切广告都应当遵循的广告发布标准，是发布广告的一般原则和限制，是判断广告能否发布的依据。 分为一般商品的广告准则和特殊商品的广告准则 一般商品的广告准则 1、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 广告不得有下列情形： （1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （3）使用国家级、最高级、最佳等用语； （4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （6）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （8）妨碍环境和自然资源保护； （9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 3、广告的内容应确保真实、清晰。 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 　　广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 　　　　 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 　 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 4、对比性广告规则。 我国并不绝对禁止对比性广告，但对比性广告应当符合真实合法、公平竞争的原则。广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 贬低广告是指在广告中采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤等不正当手法，损害他人商业信誉和商品信誉，进而削弱其他竞争对手能力的广告。 案例 乐邦利公司与绿美公司签订《乐邦利电视直销供货合同书》，约定由绿美公司向乐邦利公司提供DW一5型不锈钢净水器并委托乐邦利公司制作播放净水器广告。3月6日乐邦利公司又委托XX有线电视台在乐邦利直销节目中制作并播放净水器广告。广告把自来水描绘成含有害物质，在净水器过滤后才清纯可靠，经卫生防疫部门检验合格，可直接饮用。该广告每天播放4次，直至3月25日，广告播出后在覆盖地区居民中产生强烈反响，许多市民纷纷去信去电指责自来水公司。为此，自来水公司以XX有线电视台、乐邦利公司和绿美公司为被告，向法院提起诉讼，认为广告侵犯了自来水公司的名誉权，要求更正和赔偿损失。 法院判决XX有线电视台、乐邦利公司和绿美公司停止侵权，在电视上道歉，并赔偿自来水公司损失10万元。 案例 中国B2C电子商务第一个恶性竞争案例，终于在日前宣判初审结果。 2010年11月24日，北京海淀法院就好乐买公司因 “打广告”贬低竞争对手，涉嫌侵害竞争对手名誉一案宣判：好乐买公司的行为不道德，不诚信，不正当，责令三十日内好乐买公司在全国媒体上向原告公开道歉，并赔偿原告十万元。 　　2010年5月初，乐淘工作人员在谷歌中国网站输入“乐淘”后，网站出现“买运动鞋，乐淘不如好乐买”的广告，点击该链接则直接进入好乐买的网站。乐淘随即将好乐买和Google告上法庭。 　　7月15日，备受中国电子商务业界关注的网上鞋城乐淘诉谷歌和同为网上鞋城的好乐买一案在北京海淀区人民法院开庭审理。 11月24日，法院正式下达判决书。判决