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从“您身边的银行，可信赖的银行”
到“工于至诚，行以致远”
——评中国工商银行形象广告的品牌定位
2010年6月，伴随企业文化体系的发布，中国工商银行正式推出了以“工于至诚，行以致远”为主题的最新一期形象广告。下面就其形象广告的演变，对工商银行的品牌定位做一个分析。
一、品牌定位与广告
所谓品牌定位，就是“对公司供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有独特的位置的行动”。品牌定位的关键在于塑造品牌拥有者与其竞争对手的差异，“定位的结果是成功的创立一个以视察为重点的价值建议”。广告是对企业或企业产品的品牌定位诉求的宣传，它可以突出品牌定位的差异性，突出品牌名称的标识，使消费者不
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