361度品牌分析.pptVIP

在零售门店内举办非常成功的慈善活动，名为「买一善一」。客户每购买一双专款鞋，本集团会向居于中国偏远地区的儿童捐赠一双同一款式的鞋子。截至二零一三年九月三十日止期间，已向贵州省、四川省多个贫困学校作出捐赠，约有23000名学生获得赠鞋。 谢谢观看 小组成员：黄威演、徐云龙、李伊依、林嘉瑜、张炳杰、何城周 361°企业介绍 361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内最新、最大的生产流水线、专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双（套）。 361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。 截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源，打造属于品牌特有的空间形象。 361°品牌历史 1994年，别克（361°前身）鞋业有限公司成立。 2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，承接别克（福建）鞋业有限公司近十年的累累硕果，361°把原有的成绩归结成了更高的起点。 2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予国家免检产品荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠。 2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。 2007年1月，在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。 2008年，361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示361°品牌国际化及产品专业化的形象。 创始人 丁伍号，1994年10月至2008年6月，担任别克福建董事兼总经理，主要负责日常管理。 2003年6月加入三六一度国际有限公司担任董事及总经理。自2008年8月1日起担任三六一度国际有限公司总裁兼任执行董事职务，主要负责公司整体策略、规划及业务发展。 定义361°与众不同的“这一度” “一杆” “一圈” 1和° (一条杠和一个圆圈) 是361°所特有的两个既独特，相关度又高的元素。 1和°来源于361°标志，同时又代表着361°超越的“一度”。 品牌宣言 这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！ 多一度热爱 是对运动的多一度的热爱； 是对生命的多一度的热爱； 更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱； 品牌构成要素 品牌构成的显性要素： 1品牌名称：361度 2标识与图标： 3标志字：361° 4标志色：橙色 5广告曲：勇敢做自己 品牌构成的隐性要素： 品牌承诺：361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。 361°科技专利技术 361°注重产品研发设计的创新，其原创核心技术，在业内首屈一指。坚持研发水平与世界同步的战略思维，不断积累原创核心技术。361°的科技创新有力地推动了品牌升级。将企业发展融入壮大民族体育产业中，是为民族品牌再次突破行业核心技术壁垒之标志。 NFO TECH “磁悬浮”技术专利名：改良的运动鞋鞋底 专利号：ZL 2005 2 0104907.9独有置入式“磁力稳定器”，两组“强磁同斥”磁列阵让双脚在跑步时均匀受力，减震效果更为稳定；磁列阵随压力的增减，产生更加均衡的磁力变化，形成有益人体的健康磁场。 361°科技专利技术 3D Cushion System 立体减震系统专利名：一种立体减震鞋底 专利号：ZL 2007 2 0008693.4依据人体工学设计，在中底鞋跟处置入高弹拱状条形TPU。运动时，足部受力下压，强大的压力首先作用于拱状条形TPU，