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关联理论视角下的广告翻译研究 　　摘要：广告翻译不是一种简单的语义对等，而是一种具有明确目的的语言交际。本文主要阐释关联理论对广告翻译的重要指导意义，介绍了关联理论下的广告翻译的语言特点以及广告翻译的方法。 　　关键词：关联理论；广告翻译；特点；方法 　　中图分类号：G642.4 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）37-0187-02 　　改革开放三十多年来，中国经济发展日新月异，综合国力大大加强，一跃成为全球第二大经济体，中国在全球范围内正在更深层次的参与国际竞争与合作。外国商品大量涌入，同时国内企业的大量商品也要涌向国外，这都对商品的广告宣传是一个巨大挑战。在这种形势下，做好商业广告的翻译工作成为一项有重要意义的现实工作。广告是一门综合的艺术，广告英语逐渐成为一种非规范化的专用语言。本文主要是在关联理论角度下探讨广告翻译的基本特点与方法。 　　一、关联理论 　　上世纪八十年代，Sperber和Wilson在《关联性：交际与认知》一书中提出的关联理论，是认知语用学的理论基础，其目的是用于识别存在人类心理的内在机制，用以解释人类交际的方式。语言交际属于认知活动，交际一方要准确无误的示意，交际另一方要从信息发出人提供的信息推断其交际意图，从而顺利实现交际目的。 　　二、关联的翻译理论 　　Gutt在《翻译与关联：认知与语境》一书中指出，翻译工作者在翻译过程中要“寻求最佳关联”，也称为“最小最大原理”，即以最小的心理投入获取最大的语境效果，表现在两个方面，一是译文要“与译语读者产生充分的关联”，二是译文的表达方式“让译文读者无须付出任何不必要的努力”。关联理论的核心是关联原则，交际的成功必须依靠关联，说话人明示和听话人的推理。关联的目的就是以最小化的努力获得最大的关联。 　　关联翻译理论是广告翻译工作者的重要理论依据，凡是符合关联翻译理论，能够使广告对象付出最少的认知努力，并获得最相似语境效果的广告翻译就是理想的翻译。 　　三、关联理论下的广告翻译语言的特点 　　广告是一种特殊的交际行为，在交际中，要以最少的认知努力获取最大的语境效果，广告翻译语言就是要在这种特殊的交际行为中，通过打破原语言中的束缚，从原语言交际中寻求最佳关联性，在广告受众认知的环境下，达到交际意图，促使广告受众者接受其广告。 　　广告是为了特定宣传需要，通过网络、电视、报刊、画刊、广播等媒体形式向社会公众公开传递信息的一种手段。为了让自己的产品更好、更快、更新的吸引观众眼球，诱发其购买欲，广告语言通常采用口语性强、简单明了、带有生动修辞的句法。 　　在广告英语中，创意者多使用灵活、机动的复合词，以求达到吸引注意的目的，如：bright-colored（色彩鲜明）light-weight（轻便的）。有些广告语还是用修辞格，恰如其分的修辞手段能为一则广告增加不少活力。如：Breakfast without orang juice is like a day without sunshine（没有橙汁的早餐就如没有阳光的日子）就采用了比喻的修辞法，是表现语言更加形象具体。为了让所宣传的商品人格化，让商品更加与消费者接近，有些翻译广告采用拟人的方法，例如一则美国雪弗兰克鲁泽汽车的广告：I am on my way（在路上）。为了在日益激烈的商业竞争中，最大化的扩大自己的知名度，一些广告翻译的语言采用夸大其词的方式吸引眼球，例如一则东芝公司的广告：Take TOSHIBA，Take the world（拥有东芝拥有世界）。日本丰田汽车广告Where there is a way，there is a Toyota.（车到山前必有路，有路必有丰田车）。在英语国家的广告语有时为了迎合普通消费者消费心理，广告翻译的语言还采用模糊的委婉语。例如Cheap and good（物美价廉）。广告翻译要实现其目的，还必须熟悉译语文化，利用其文化优势，寻求最低负面影响。例如建行龙卡的广告是Your everyday life is very busy，our Long card can make it easy（衣食住行，有龙则灵）。 　　四、关联理论下广告翻译的方法 　　由于中西方文化的差异，人们的思维模式、价值观、风俗习惯等有很大差异，因此，根据关联理论，要把优秀的原语言广告寻求最真实的展现其原汁原味，必须采用灵活多变的翻译方法。 　　（一）音译 　　在日常中西文化交际中，根据语言特点和实际需要，在翻译中广泛采用译名与原名的统一，此方法简单并容易操作。如： 　　超市类：Walmart（沃尔玛）、Carrefour（家乐福） 　　啤酒饮料类：Budweiser（百威）、Pepsi-Cola（百事可乐）、Vodka（伏特加